Co je Masterbrand?
Masterbrand je zastřešující značka, která slouží jako hlavní kotevní bod, na kterém jsou založeny všechny základní produkty. Masterbranding je jedním z hlavních stožárů v brandingové architektuře, jehož cílem je propojit produktové řady společnosti s klíčovými hodnotami, které značka představuje.
Zatímco jednotlivé produkty mohou mít své vlastní názvy a identitu značky, masterbrand přispívá k přesvědčení spotřebitelů, že produkty jsou ve svých třídách osamoceny. Virgin je jedním z dobře známých příkladů.
Ačkoli masterbranding umožňuje společnostem dosáhnout větší úspory z rozsahu pomocí svých reklamních kampaní, jejich nevýhodou je, že tyto iniciativy jsou méně tržně specifické a méně specifické pro produkt.
Porozumění Masterbrands
Masterbrand ve skutečnosti vytváří jednu firemní ochrannou známku pro celou řadu produktů v portfoliu nabídek. Záměrem je propojit přidružené společnosti pod masterbrand, i když mohou fungovat samostatně a mohou sloužit nesmírně odlišným funkcím. Pokud budou provedeny správně, spotřebitelé snadno identifikují přidružené značky s vlastnostmi masterbrandu - i když pouze na podvědomé úrovni.
Tato strategie samozřejmě funguje nejlépe, když je masterbrand kladně vnímán spotřebiteli, kteří v důsledku toho předpokládají, že existuje konzistentní kvalita napříč všemi značkami a výrobky.
Masterbrand vs. dílčí a značkové portfolio
Masterbranding je součástí prostředí architektury brandingu, které zahrnuje také sub-branding a portfolio portfolio. Dílčí značky mohou být popsány jako přidružené značky, které mají s masterbrandem málo společného.
Například, Disney je známý pro produkci více přátelský pro děti, zatímco přidružené studio Touchstone obrazy inklinuje produkovat více riskantní filmové tituly. V oblasti portfolia je mateřská společnost součástí portfolia značek, které jsou vedeny odděleně a odlišně. Mohou si dokonce úmyslně navzájem konkurovat, aby byla mateřská společnost schopna lépe segmentovat trh. Společnost Procter & Gamble je známá zejména strategickým zapojením se do značky portfolia.
Intel Corp., další hlavní příklad masterbrandu, má pod hlavičkou několik konkurenčních produktových nabídek. Najednou společnost Intel nabídla celou řadu počítačových procesorů, jako například Pentium, Centrino a Core Duo. I když každý z těchto produktů nabízí jinou úroveň výkonu a prodává se za jinou cenu, je to značka Intel, která umožňuje spotřebiteli věřit, že čip, který kupuje, bude mít stejnou vysokou úroveň kvality jako všechny ostatní produkty Intel - bez ohledu na pod-značku.
Klíč s sebou
- Masterbrand je obchodní termín, který se používá k popisu konkrétní obsáhlé značky, která slouží jako hlavní bod ukotvení, na kterém všechny základní produkty a značky.Ačkoli jednotlivé produkty mohou nést své vlastní názvy, je nutné, aby přední zákazníci věřili, že produkty jsou samostatné jejich kategorií. V praxi sub-brandingu mají přidružené značky jen málo společného s názvem masterbrand, například filmová společnost Touchstone Pictures vyrábí více filmových titulů s riziky než filmy přátelské k dětem, které obvykle nabízí její mateřská společnost Disney.
Výhody a nevýhody Masterbrand
Masterbranding má řadu výhod, například vytvoření lepšího povědomí o značce a snížení marketingových nákladů. Může také usnadnit zpětnou vazbu od zákazníků a fúze značek. Úspěšná implementace pozitivního masterbrantu je jednou z možností, jak podnik vytvořit ekonomický příkop.
V případě masterbrandingu by si společnost měla být vědoma toho, že některé obchodní nebo produktové řady mohou mít jedinečné marketingové požadavky nebo požadavky, které se nemusí dobře hodit do jediné, rigidní architektury značky.
