Co je to Glocalization?
Glocalizace je kombinací slov „globalizace“ a „lokalizace“. Termín se používá k popisu produktu nebo služby, která je vyvíjena a distribuována globálně, ale je také upravena tak, aby vyhovovala uživateli nebo spotřebiteli na místním trhu.
Běžným příkladem by byla auta, která se prodávají po celém světě, ale jsou přizpůsobena místním kritériím, jako jsou emisní normy nebo strana, na které se nachází volant. Mohla by se také zaměřit na více kulturních aspektů, jako je globální řetězec rychlého občerstvení nabízející geograficky specifické položky nabídky, které uspokojí místní vkus.
Kampaně s globalizací často zahrnují média přátelská k kulturám a reklamní kampaně na podporu přijímání zahraničních produktů mezi místním publikem.
Porozumění Glocalization
Glocalizace je adaptace globálních a mezinárodních produktů do místních kontextů, ve kterých jsou používány a prodávány. Tento termín byl vytvořen v Harvard Business Review v roce 1980 sociologem Rolandem Robertsonem, který napsal, že globalizace znamená „simultánnost - společná přítomnost - univerzálních i specifických tendencí. “
Pokud jde o konkrétní produkt nebo službu, znamená to přizpůsobení globálně uváděných produktů a služeb na místní trhy. Globální produkt nebo služba, něco, co každý potřebuje a může si zvyknout, může být přizpůsobeno místním zákonům, zvyklostem nebo preferencím spotřebitelů. Výrobky, které jsou „globalizovány“, jsou samozřejmě ze své podstaty většího zájmu pro konečného uživatele, osobu, která nakonec produkt použije. Je tomu tak proto, že zatímco je to něco, co může každý použít a používá ho, jako globální produkt, jeho lokalizace ho činí konkrétnějším pro jednotlivce, jeho kontext a jeho potřeby.
Glocalizace funguje pro společnosti s decentralizovanými strukturami autorit a pro společnosti, které existují a soutěží v různých kulturních kontextech. Tento proces může být nákladný a náročný na zdroje, ale často se vyplatí společnostem, které jej praktikují, protože umožňuje lepší přístup na větší, kulturně rozmanitější cílový trh. Tyto země také zefektivňují konkurenty na těchto trzích.
Pokud byla globalizace pověřena kulturní homogenizací, je na ni globalizace globalizace. Glocalizaci lze považovat také za opak, nebo naopak, za amerikanizaci, což je vliv, který má americká kultura a podnikání na kulturu jiné země.
Klíč s sebou
- Glocalizace je kombinací slov „globalizace“ a „lokalizace“. Termín se používá k popisu produktu nebo služby, která je vyvíjena a distribuována globálně, ale je také upravena tak, aby vyhovovala uživateli nebo spotřebiteli na místním trhu. Tento proces může být nákladný a náročný na zdroje, ale často se vyplatí společnostem, které ho praktikují. Kampaně s globalizací často zahrnují média přátelská k kulturám a reklamní kampaně na podporu přijímání zahraničních produktů mezi místním publikem.
Glocalizace a místní ekonomiky
To má smíšené výsledky pro větší ekonomiku. Aby tyto společnosti byly účinnějšími konkurenty, mělo by zvýšit kvalitu hospodářské soutěže a snížit ceny, aby se zboží stalo dostupnějším.
Jelikož však globalizace je obvykle praxí velkých nadnárodních společností, které snižují ceny a berou velký podíl na trhu, může tento proces ublížit menším místním podnikům, které se snaží konkurovat těmto společnostem s nízkými výrobními náklady. To může vést k menší konkurenci a nakonec ke zvýšení cen.
