Co je to nákup médií?
Nákup médií je nákup reklamy od mediální společnosti, jako je televizní stanice, noviny, časopisy, blog nebo webové stránky. Zahrnuje to také vyjednávání o ceně a umísťování reklam a také výzkum nejlepších nových míst pro umisťování reklam.
Porozumění nákupu médií
Nákup médií je v podstatě akt získávání nemovitostí (nebo zásob), na kterých lze umístit. Při nákupu televize je třeba vzít v úvahu řadu faktorů, jako je čas, prostor, sazby, poptávka olovo a další. Cena nákupu televizních médií bude záviset na specifikách reklamní kampaně, například na tom, zda se objeví v jednom městě, regionálně nebo celostátně. Na webu by byla cena určena faktory, jako je například umístění reklamy na stránce, kolik stránek na webu se reklama zobrazí, jak velká bude reklama, kolik dní se reklama bude zobrazovat, kolik provozu na webu dostává a demografie uživatelů na webu. Čím více se inzerent očekává, tím větší bude vystavení média. Nákup médií se liší od „získaných médií“ a „vlastněných médií“ tím, že je zakoupen.
Fáze nákupu médií
Než dojde k nákupu médií, musí kupující médií provést průzkum, aby optimalizovali návratnost investic z reklamního rozpočtu svého klienta. Budou zkoumat cílové publikum pro produkt a určí, které místo nebo kombinace míst mu budou nejlépe sloužit. Mohou například využít demografický a geografický výzkum související s produktem k optimalizaci nákupu médií. Rozpočet inzerenta může také určovat, kdy se má reklama spustit a kde by měla být umístěna. Například větší rozpočty mohou znamenat přístup na regionální nebo národní trhy. Menší rozpočty mohou znamenat místní noviny nebo rádio. Jakmile bude vybráno správné místo, přistoupí kupce médií k tomu, kdo vlastní požadovaný slot nebo prostor, aby vyjednal cenu, načasování a zbytek dohody.
Mezi důležité aspekty procesu nákupu médií patří osobní vztahy mezi kupujícími médií, mediálními plánovači a majiteli kanálů. Protože vysílací čas je omezený, musí kupující médií podporovat vztahy, aby získali co nejvhodnější umístění a načasování. Kupující médií musí také držet krok se změnami na trhu. S tím, jak se mění komunikační podnikání, je třeba pravidelně zpochybňovat předpoklady o tom, co je nejlepší místo pro reklamu. To, co bylo v loňském roce skvělým místem, nemusí být tento rok. A konečně, mediální kupující by měli být schopni vytvářet hodnotu pro reklamní klienty hledáním nebo vytvářením obchodů.
Nákup médií a programové nákupy
Velkým trendem v nákupu médií (nebo nákupu reklam) na internetu nebo mobilních zařízeních je používání technologie k automatizaci procesu nákupu reklamy. K programové reklamě dochází v reálném čase pomocí algoritmů, které inzerentům umožňují nabízet právo na umístění reklamy na webovou stránku.
