Co je Mindshare?
Mindshare je marketingový pojem, který popisuje míru povědomí nebo popularity spotřebitele v souvislosti s konkrétním produktem, nápadem nebo společností. Prakticky je to spotřebitelské vnímání určité značky nebo produktu ve srovnání s jejich soupeři, měřeno množstvím řeči nebo zmínek generovaných veřejností nebo médii. Mindshare, také známý jako „podíl na mysli“, je podobný „podílu na trhu“, což je další měření, které souvisí s popularitou produktu nebo značky.
Porozumění Mindshare
Jedním z hlavních cílů reklamy a propagace je přimět spotřebitele, aby mysleli na určité obchodní značky více než na jiné. Vzhledem k mnoha možnostem, které mají spotřebitelé k dispozici, mohou inzerenti měřit svůj úspěch na základě toho, zda jsou produkty a služby, které propagují, na prvním místě. V souladu s tím je mindshare měřítkem popularity nebo povědomí spotřebitelů v důsledku reklamy a propagace. Například, když se zákazník rozhodne, že chce koupit hybridní vozidlo, může nejprve myslet na Prius Toyota, i když existuje mnoho alternativ. To by byl příklad toho, že by Prius měl větší inteligenci než jiné značky nebo modely. Podobně, když byli požádáni, aby jmenovali atletickou obuvnickou restauraci nebo restauraci s rychlým občerstvením, první odpovědí od většiny spotřebitelů by byla Nike nebo McDonald's - příklad vysokého podílu těchto značek.
Mindshare vs. podíl na trhu vs. podíl na srdci
Mindshare je obtížné kvantifikovat, a to iu pokročilých nástrojů a metrik marketingu sociálních médií a marketingu. Podíl na trhu je snadněji kvantifikovatelný; je to procento trhu definované buď ve výnosech, nebo jednotkách, které položka drží ve srovnání s konkurenční položkou. Ačkoliv zvýšení podílu na trhu je konečným cílem jakéhokoli podnikání, může být stavba na mindshare prostředkem k dosažení tohoto cíle. Někteří odborníci na reklamu tvrdí, že mindshare může být lepším ukazatelem dlouhodobého zdraví malé společnosti, než je podíl na trhu, protože to znamená, že produkt je vždy k dispozici, je vysoce kvalitní a je podporován kvalitním zákaznickým servisem. Podobně jako v případě sdílených myšlenek je „sdílení srdce“ nebo „sdílení srdce“ zaměřeno na poselství zaměřené na vytváření emocionálního kontaktu se spotřebiteli, nikoli pouze na zaměření na podíl na trhu.
Názvy mysli a značek
Mindshare lze nejlépe vysvětlit, když značky vstupují do lexikonu jako příklad určitého druhu produktu. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke a Google (nebo „googling“) odkazují na konkrétní produkty chráněné ochrannou známkou, ale také slouží k identifikaci třídy produktů nebo činností.
