Co je mobilní reklama?
Mobilní reklama je typ reklamy, který se zobrazuje na mobilních zařízeních, jako jsou chytré telefony a tablety, které mají bezdrátová připojení. Jako podmnožinu mobilního marketingu může mobilní reklama probíhat jako textové reklamy prostřednictvím SMS nebo bannerů, které se objevují vložené do mobilního webu, ve stažených aplikacích nebo mobilních hrách. Mobilní technologie používaná společnostmi, jako jsou Google a Facebook, přizpůsobuje mobilní zařízení na základě historie prohlížení webu, geografického umístění a dat shromážděných pomocí nákupních zvyklostí. Protože mobilní zařízení mají obvykle menší obrazovky než počítače nebo notebooky, je tato forma digitální reklamy obvykle optimalizována pro malé displeje tím, že je stručná.
Porozumění mobilní reklamě
Vzhledem k tomu, že mobilní zařízení nyní převyšuje počet televizních přijímačů o téměř 3 až 1, je šance, že potenciální zákazník uvidí mobilní reklamu, větší než šance většiny jiných forem reklamy dnes. Jeden z populárních modelů v mobilní reklamě je známý jako cena za instalaci (CPI), kde je platba založena na tom, že uživatel na mobilní zařízení instaluje aplikaci. Mobilní reklamní sítě CPI fungují buď jako pobídky nebo bez pobídek. V motivačním modelu dostane uživatel virtuální body nebo odměny za instalaci hry nebo aplikace.
Historie mobilní reklamy
Nejstarší forma mobilní reklamy se odehrála prostřednictvím textových zpráv SMS, ale rychle se vyvinula na mobilní web a aplikace. Mnoho aplikací nabízí bezplatnou verzi, kterou lze stáhnout zdarma, ale za kterou se platí umístěním aplikace do aplikace. Tyto aplikace lze odstranit zakoupením plné nebo prémiové verze aplikace. Mobilní verze webů mají také optimalizované pro menší mobilní displeje, než by se objevily v plné verzi stejného webu.
Platformy pro mobilní reklamu
Mobilní reklama také pracuje ruku v ruce s mobilním marketingem, který využívá shromažďované osobní údaje a technologie, jako jsou lokalizační služby, k personalizaci reklam na základě preferencí uživatele, zvyklostí nebo polohy. Některé mobilní telefony se mohou objevit, pouze pokud je mobilní uživatel v těsné blízkosti určitého obchodu nebo poskytovatele služeb. Umístění mobilních reklam funguje prostřednictvím programového procesu nabízení cen pro umístění reklamy, ve kterém inzerenti nabízejí nabídky v reálném čase za právo umístit reklamu na mobilní zařízení. Infrastruktura, která tento proces umožňuje, se nazývá platforma na straně poptávky (DSP). Použití takových platforem umožní inzerentům optimalizovat jejich výkon na základě řady klíčových ukazatelů výkonu (KPI), jako jsou efektivní náklady na kliknutí (eCPC) a efektivní náklady na akci (eCPA).
