Co je cenová elasticita poptávky?
Cenová elasticita poptávky je měřítkem reakce spotřebitelů na změnu ceny produktu. Obecnější termín elasticita poptávky měří dopad změny v kterémkoli z mnoha faktorů, včetně ceny produktu.
Vzorec pro jakýkoli výpočet pružnosti poptávky je procento změny v množství, které je v poptávce, vyděleno procentuální změnou ekonomické proměnné. Pokud se tedy měří cenová elasticita poptávky, vzorec by byl procentem změny v poptávaném množství děleno procentní změnou ceny.
Klíč s sebou
- Cenová elasticita poptávky je ukazatelem dopadu změny ceny, nahoru nebo dolů, na prodej produktu. Pružnost poptávky je obecnější pojem, který umožňuje odhadnout dopad řady faktorů na poptávku. Vyšší cenová elasticita poptávky naznačuje, že spotřebitelé lépe reagují na změnu ceny produktu.
Elasticita poptávky
Porozumění cenové elasticitě poptávky
Podobně jako elasticita poptávky u jakéhokoli faktoru se cenová elasticita poptávky obvykle měří v absolutních číslech.
Pokud je cenová elasticita poptávky větší než 1, je elastická. To znamená, že poptávka po produktu je citlivá na zvýšení ceny. Například zvýšení ceny za fantastický steak může přimět mnoho zákazníků, aby si místo toho vybrali hamburger. Výhodná cena za efektní řez povede mnoho zákazníků k přechodu na efektní řez.
Sledování cenové elasticity poptávky pomáhá podnikům stanovit jejich produkční cíle a také upravovat ceny.
Cenová elasticita poptávky, která je menší než 1, je nepružná. Poptávka po produktu se po zvýšení ceny významně nemění. Například spotřebitel buď potřebuje plechovku motorového oleje nebo ji nepotřebuje. Změna ceny bude mít malý nebo žádný vliv na poptávku. Pokud však cena klesne, mnoho z nich nedojde.
Poptávka je „jednotková elastická“, když se rovná 1. To znamená, že poptávka po produktu se bude pohybovat úměrně se změnou ceny. Pokud se cena cukroví tyčinky zvýší o 5%, pak se 5% jejích běžných kupujících přepne na jinou značku.
Jak podniky využívají cenovou elasticitu poptávky
Cenová elasticita poptávky je jedním z nejčastějších faktorů počítaných podniky.
Většina podniků shromažďuje údaje o dopadu změn cen ve svých odvětvích a používá je ke kalibraci svých cen a maximalizaci svých zisků. Znalost cenové elasticity poptávky jim pomáhá před správným stanovením úrovně výroby před změnami cen.
Dalším typem elasticity poptávky je křížová elasticita poptávky, která se vypočítá tak, že se vezme procentuální změna v množství, které je požadováno pro produkt, a vydělí ji procentuální změnou ceny jiného produktu. Tento druh pružnosti ukazuje, jak poptávka po produktu reaguje na změny cen ostatních produktů.
Podniky vypočítávají cenovou elasticitu poptávky po svých produktech s cílem stanovit výrobní cíle a upravit ceny.
Předpokládejme, že společnost na výrobu nealkoholických nápojů vypočítá, že poptávka po láhvi sody se zvyšuje ze 100 na 110 poté, co je cena snížena z 2 $ na 1, 50 $. Cenová elasticita poptávky se počítá jako procentuální změna v požadovaném množství (110 - 100/100 = 10%) dělená procentuální změnou ceny ($ 2 - $ 1, 50 / $ 2). Cenová elasticita poptávky je v tomto případě 0, 4. Protože výsledek je menší než 1, je neelastický. Změna ceny měla malý dopad na požadované množství.
