Obsah
- Začátky
- Burbn
- Hunch Party
- Mike Krieger se připojí
- Přepnout na sdílení fotografií
- Spuštění aplikace pro iOS
- Financování série A
- Zájem z Twitteru
- Akvizice na Facebooku
- Podmínky služby vůle
- Sečteno a podtrženo
Příběh explozivního vzestupu Instagramu je jako pohádka ze Silicon Valley, přičemž společnost během několika krátkých měsíců získává ohromující dynamiku. Samotná aplikace trvala jen osm týdnů, než byla spuštěna na Apple (AAPL) iOS, a za rok a půl Facebook (FB) získal společnost za 1 miliardu USD v hotovosti a akciích. Ale stejně jako všechny dobré příběhy, tento proces zahrnoval mnoho zvratů, obratů, neúspěchů a úspěchů, konfliktů a synergií a dávku náhodných událostí.
Začátky
V roce 2009 pracoval 27letý absolvent Stanfordské univerzity Kevin Systrom ve společnosti Nextstop. Systrom dříve pracoval v Google (GOOG) jako spolupracovník pro firemní rozvoj a internacionalizoval v Odeo, společnosti, která se vyvinula na Twitter (TWTR). Společnost Nextstop později získala společnost Facebook v červenci 2010.
Burbn
Systrom neměl žádné formální školení v oblasti informatiky, ale během práce v Nextstopu se naučil kódovat v noci a o víkendech a postavil prototyp HTML5 s názvem Burbn, inspirovaný jeho chutí pro jemné whisky a bourbony. Burbn byla mnohostranná aplikace, která uživatelům umožňovala přihlášení, zveřejňování plánů a sdílení fotografií. Přestože v době, kdy byly aplikace pro odbavení podle místa v pořádku, byly nejznámější, sdílení fotografií bylo nejoblíbenější funkcí.
Hunch Party
Zásadní zlom nastal v březnu 2010, kdy se Systrom zúčastnil party pro Hunch, startup se sídlem v Silicon Valley. Na večírku se Systrom setkal se dvěma venture kapitalisty z Baseline Ventures a Andreessen Horowitz. Ukázal jim prototyp a oni se rozhodli setkat se s kávou, aby si o tom dále pohovořili. Po prvním setkání se rozhodl opustit svou práci a soustředit se na Burbna. Během pouhých dvou týdnů se mu podařilo získat počáteční kapitál ve výši 500 000 USD od obou společností Baseline Ventures a Andreessen Horowitz.
Mike Krieger se připojí
Financování umožnilo Systromu začít budovat tým a prvním, kdo se připojil k případnému spoluzakladateli Instagramu, byl 25letý Mike Krieger narozený v Brazílii. Krieger, také absolvent Stanfordu, předtím pracoval jako inženýr a návrhář uživatelských zkušeností na platformě sociálních médií Meebo. Oba se znali od svého času ve Stanfordu a později se občas setkali v kavárnách v San Franciscu.
Přepnout na sdílení fotografií
Poté, co se Krieger připojil, oba přehodnotili Burbna a rozhodli se zaměřit především na jednu věc - mobilní fotografie. Pečlivě studovali přední aplikace v kategorii fotografie. Hipstamatic app vynikl, protože to bylo populární a měl zajímavé funkce, jako jsou filtry přidat do fotografií. Postrádaly však sociální schopnosti a mladí podnikatelé viděli potenciál při vytváření aplikace, která přemostila Hipstamatic a Facebook se svými sociálními prvky. Systrom a Krieger učinili obtížné, ale kritické rozhodnutí udělat krok zpět tím, že svlékli Burbna dolů na jeho fotografii, komentáře a podobné schopnosti. V té době přejmenovali aplikaci Instagram a kombinovali slova instant a telegram. Se svými dovednostmi UX neúnavně pracovali na vylepšení sdílení fotografií. Měli minimalistické zaměření a vyžadovali od uživatele co nejméně akcí. Po osmi týdnech dolaďování aplikace ji dali přátelům na beta test, opravili chyby a přivedli ke spuštění.
Spuštění aplikace pro iOS
Instagram byl spuštěn 6. října 2010 a v ten den se stal nejoblíbenější bezplatnou aplikací pro sdílení fotografií, která pojala 25 000 uživatelů. V příspěvku na Quora Systrom popsal pozoruhodnou rychlost, s níž se aplikace stala populární;
"Za prvé, musíme říci, že jsme nikdy neočekávali ohromnou odpověď, kterou jsme viděli." Z doslova hrstky uživatelů jsme za pár hodin šli na bezplatnou aplikaci pro fotografie. ““
Na konci prvního týdne bylo Instagram staženo 100 000krát a do poloviny prosince dosáhl počet uživatelů milion. Načasování vydání aplikace bylo vynikající, protože iPhone 4 s vylepšenou kamerou byl spuštěn jen před několika měsíci v červnu 2010.
Financování série A
Díky rychlému nárůstu uživatelů Instagramu se investoři stále více zajímali a v lednu 2011 se společnost začala setkávat se zúčastněnými stranami. V únoru 2011 společnost Instagram získala v sérii A financování ve výši 7 milionů USD od různých investorů, včetně společnosti Benchmark Capital, která ocenila společnost kolem 25 milionů USD. Kromě institucionálních investorů tato společnost přitahovala pozornost předních společností v sociálních médiích a získala zájem od Jacka Dorseyho na Twitteru a Mark Zuckerberga na Facebooku.
Instagram nebyl nejen minimalistický ve svém přístupu k aplikaci, ale také samotné společnosti. Nové financování poskytlo Systrom a Krieger příležitost najmout více lidí, ale zakladatelé udrželi společnost velmi štíhlou a sotva tucet zaměstnanců.
Zájem z Twitteru
Systrom znal Dorsey od své doby jako stážista v Odeo a Dorsey měla o společnost silný zájem. Poté, co se Dorsey v březnu 2011 vrátil na Twitter jako výkonný předseda, pokračoval v myšlence na získání Instagramu a Twitter údajně učinil formální nabídku na skladě přibližně 500 milionů dolarů. Systrom se však odmítl a upřednostnil, aby Instagram zůstal nezávislou společností.
Akvizice na Facebooku
Do března 2012 se uživatelská základna aplikace zvýšila na 27 milionů. V dubnu byl Instagram uveden pro telefony Android a byl stažen více než milionkrát za méně než jeden den. V té době se společnost také blížila získání nového kola financování v hodnotě necelých 500 milionů dolarů. Zakladatel Systrom a Facebooku Mark Zuckerberg byl seznámen s událostmi, které se konaly ve Stanfordu, a oba byli v komunikaci během rychlého vzestupu Instagramu.
V dubnu 2012 Facebook nabídl nákup Instagramu za zhruba 1 miliardu USD v hotovosti a akciích s klíčovým ustanovením, že společnost zůstane samostatně spravována. Krátce nato a těsně před svou počáteční veřejnou nabídkou společnost Facebook získala společnost za mezník v hotovosti a akciích 1 miliardu dolarů.
Podmínky služby vůle
Instagram narazil na ránu na silnici v prosinci 2012, když aktualizoval své smluvní podmínky, čímž si udělil právo prodávat fotografie uživatelů třetím stranám bez oznámení nebo náhrady. Tento krok vyvolal okamžitou kritiku ze strany obhájců a uživatelů v oblasti ochrany soukromí a mnoho z nich bylo odvetou přesunutím na konkurenční platformy pro sdílení fotografií. Instagram reagoval rychle a stáhl kontroverzní termíny. (Více viz: Kolik peněz může Instagram vydělat vaše fotografie?)
Sečteno a podtrženo
I když růst uživatelů od akvizice na Facebooku stále roste, Instagram provedl v aplikaci několik změn, držel se svého jednoduchého a intuitivního uživatelského prostředí a soustředil se hlavně na sdílení fotografií. A navzdory vysoké cenové značce se zdá, že se jedná o důvtipnou investici ze strany Mark Zuckerberg a Facebooku. Uživatelé Instagramu se od spuštění aplikace v roce 2010 zvýšili na miliardu, čímž překonali gigant Twitter pro sociální média, založený v roce 2006, který bolestivě zaostává s asi 330 miliony uživatelů.
