Co je technika třetí strany
Technika třetí strany je marketingová strategie používaná firmami pro styk s veřejností, která využívá média k šíření pozitivních zpráv o klientovi. Technika třetích stran může mít mnoho podob, ale obecně zahrnuje využití novinářů k propagaci produktů nebo služeb společnosti pod záštitou zpravodajství. Takové pokrytí je navrženo tak, aby mělo pozitivní povahu a může využívat různé metody k dosažení nebo simulaci zpravodajství.
Rozebrat techniku třetích stran
Technika třetí strany může zahrnovat najímání reportéra k vytvoření obsahu, který zobrazuje společnost pozitivním způsobem, nebo sponzorování průmyslové obchodní skupiny nebo akademické instituce (známé jako přední skupina) k vytvoření pochybného nebo zkoseného výzkumu, který dosahuje stejného cíle.. Příkladem techniky třetí strany je Astroturfing, který zahrnuje vytvoření toho, co se zdá být organizací zdola, ale ve skutečnosti byl vytvořen společností nebo průmyslovou skupinou, aby sloužil jejich zájmům.
Jednotlivci a skupiny, kteří předávají zprávy od agentury pro styk s veřejností pomocí techniky třetích stran, spoléhají na to, že je veřejnost vnímá jako spolehlivé a nezávislé zdroje. Veřejnost musí věřit, že strany předkládající sdělení jsou skutečné a pracují v jejich nejlepším zájmu, i když jednotlivec nebo organizace je součástí přední skupiny.
Technika a etika třetích stran
Použití techniky třetí strany je často zavádějící nebo manipulativní, protože má sklon prezentovat vysoce zkosené pozice nebo polopravdy, které nevědomky prezentují jako fakt renomované mediální organizace. Nedávný růst techniky třetích stran vedl k vytvoření organizací, které monitorují používání astroturfingu a dalšího marketingu třetích stran, jako je PR Watch.
Společnosti pro styk s veřejností tvrdí, že použití třetích stran při šíření informací o klientovi je legitimní strategií vzhledem k oslabujícímu vnímání korporací a mluvčích korporací veřejností. V ideálním případě by takové zprávy měly pocházet od úřadů, akademických pracovníků, regulačních orgánů, politických vůdců a dalších veřejných činitelů.
Příklady technik třetích stran
Častým příkladem techniky třetí strany je poskytování pokročilých zpráv nebo preferenčního přístupu novinářům, kteří poskytnou pozitivní recenzi, nebo najmutí výzkumných pracovníků, aby předložili materiál, který podporuje tvrzení společnosti. Techniky třetích stran se mohou také snažit podpořit poselství k populárnímu meme, nápadu, filmu, knize nebo jiné věci v očích veřejnosti. Například film 2012 „Nevrátí se dolů“ o rodičích, kteří se spojili s reformou školy s nedostatečnou výkonností, byl kritizován za podporu privatizace veřejných škol. Kritici říkají, že film oba tyto snahy zjednodušil, a zejména zobrazení „rodičovského spouštěče“, což je legální manévr, který umožňuje rodičům změnit správu nedostatečně fungující veřejné školy - obvykle změnou na charterovou školu. PR Watch poskytuje další příklady techniky třetích stran.
