Obsah
- Nastavení Forth, znovu a znovu
- Bratři Disney
- Učit se tvrdé lekce
- Myš
- IPO
- Disneyland
- Za Waltem a Royem
- Sečteno a podtrženo
Walt Disney (DIS) je jednou z nejmocnějších společností v jednom z nejsilnějších odvětví jakékoli ekonomiky: zábava. Předtím, než se společnost stala společností s tržním stropem 164 miliard USD, se zájmy přesahujícími zeměkouli, se Disney více spojoval s vizí muže, po kterém byla pojmenována. Právě tato vize položila základy pro společnost, aby se stala mediálním gigantem, jakým je dnes.
20. března 2019 Disney oficiálně získala veškerá mediální aktiva Foxe 21. století za 71, 3 miliard dolarů, což z ní činí největší mediální mocnost na planetě.
Pixar, Marvel a Star Wars byly již součástí Disneyho stáje mega-značek, ale akvizice Foxe 21. století přináší Marvel Entertainment do Mouse's house spolu s franšízy X-Men, Fantastic Four a Deadpool. Dohoda také dává Disney bývalým televizním sítím Fox, jako jsou FX Networks a National Geographic, navíc k 30% vlastnictví Foxu pro streamovací platformu Hulu, což dává Disney kontrolující podíl 60 procent. Disney plánuje spuštění své vlastní streamingové služby v úderu do Netflixu, který licencoval několik klíčových částí knihovny Disney.
Zdroj: The Walt Disney Co.
, podíváme se na vzestup Walta Disneye - muže i společnost - a na hodiny, které dnes učí podnikatele.
Nastavení Forth, znovu a znovu
Jako mnoho kreativních talentů, Walt Disney začal svou kariéru pro ostatní. V roce 1919 se Walt vrátil z jízdy za americkým záchranným sborem v první světové válce a hledal práci umělce. Našel to v komerčním ateliéru Pesmen-Rubin, kde se setkal a spřátelil se s Ubbe Iwerks. Iwerks se ukázal být jedním z nejtalentovanějších animátorů na světě a klíčem k pozdějšímu úspěchu Walta.
Na začátku roku 1920 byli Walt a Iwerks bez práce, a tak se pokusili otevřít vlastní studio. Toto první podnikání neprodleně selhalo a pár odešel na placení práce, animace ve společnosti Film Ad Co., kde pracovali na reklamních šortkách, které se zobrazovaly před funkcemi. Netrvalo dlouho a společně pracovali na vedlejších projektech, které se rozrostly na Laugh-O-Grams, řadu komediálních šortek. Walt a Iwerks se znovu vydali a proměnili Laugh-O-Gramse v obchod. Nicméně, znovu, podnik skončil břicho-nahoru v 1923, po této době Walt odešel do Hollywoodu.
Bratři Disney
Možná, že Waltova nejméně oceňovaná dovednost přesvědčila ostatní, aby si koupili jeho vizi. V Hollywoodu bez Iwerků Walt přesvědčil svého bratra Roye, aby mu pomohl založit Disney Brothers Studio, později přejmenované na Walt Disney Studio. Jistě, Walt brzy přesvědčil Iwerks, aby se vrátil, aby s ním také pracoval.
Učit se tvrdé lekce
Studio Walta Disneye nebylo o nic výhodnější než předchozí inkarnace, ale zůstalo nad vodou. Společnost dělala práci pro Universal Pictures a vytvořila postavu zvanou Oswald the Lucky Rabbit. V roce 1928 měli Walt a Roy nepříjemné překvapení, když zjistili, že všichni jejich animátoři, s výjimkou Iwerků, byli najati jedním z lidí, se kterými se v Universal setkal. Aby se do rány přidala sůl, patřila práva na Oswalda Universal.
Zkušenost Walta rozladila a přiměla ho přísahat, že bude pracovat jen pro sebe. Walt začal hledat, aby vydal své filmy přímo distributorům, ale potřeboval novou postavu.
Myš
Tam je nějaký spor o odkud Mickey Mouse přišla; teorie sahají od koše na papír na papír v Kansasu po Iwerky listující zvířecími obrázky a skicování. Nicméně, jak vznikl, Mickey Mouse představuje začátek Disneyho, jak to nyní víme.
Walt sestavil nový tým, aby pracoval s Iwerks na této nové postavě. První dva filmy nebyly hity, ale třetí, „Steamboat Willie“, byl obrovským úspěchem. Byl to také nejlepší časný příklad filmu, který synchronizoval zvuk a animaci.
Být na špičce technologie se pro tento kurz stal rovnocenným, protože společnost posunula hranice animace. V příštích desetiletích, včetně Velké deprese, viděl Disney první barevné karikatury a první animovaný celovečerní film „Sněhurka a sedm trpaslíků“.
IPO
Náklady na tyto průkopnické filmy byly tak vysoké a marže tak nízké, že špatná pokladna mohla studio ještě ponořit. Walt a Roy zahájili rok 1940 skvělými filmy, ale spoustou dluhů. Od roku 1923 do roku 1938 bylo partnerství Disney Brothers ve skutečnosti rozděleno do čtyř společností, které byly v různé míře úspěšné, a poté byly v roce 1938 začleněny do jedné.
Název společnosti, který žil, byl Walt Disney Productions a 2. dubna 1940 vydala Walt Disney Studios 155 000 akcií 6% konvertibilních přednostních akcií. Tento problém se objevil na mimoburzovním trhu a zvýšil o 3, 5 milionu dolarů pro společnost.
Bratři se však brzy ocitli v zadlužení, protože pokladny byly pro filmy, které nyní považujeme za mistrovská díla, jmenovitě „Bambi“, „Fantasia“ a „Popelka“, nadále volné. To neznamená, že nebyli úspěšní, byli prostě velmi drahá.
Místo zpomalení se Walt snažil udělat víc. Bratři založili vlastní distribuční společnost Buena Vista a začali vyrábět dokumentární filmy o přírodě. Walt také začal mít představy o konečném zábavním parku, ale byla to hazardní hra, kterou si jeho společnost nemohla dovolit.
Disneyland
Aby bylo možné vytvořit „nejšťastnější místo na Zemi“, muselo se uskutečnit velké finanční manévrování a Walt to umožnil. I po financování soukromé společnosti pomocí úvěru z jeho vlastního životního pojištění potřeboval Walt mnohem více kapitálu. Musel se nabídnout, ale byl o tom chytrý. Walt založil další soukromou společnost, která vlastnila práva na merchandising ke svému jménu. Mimochodem, společnost Walt Disney Productions zaplatila v roce 1981 za akcie společnosti zpět 46, 2 milionu dolarů.
Poté nabídl vytvoření televizního seriálu pro televizní síť, která by investovala do Disneylandu; ABC na tuto šanci skočil. Walt měl své finanční prostředky a ABC měl každou neděli jednu hodinu, která se proměnila v kulturní fenomén sledovaný miliony lidí. Původně pojmenovaný Disneyland, ale nosit různé tituly v průběhu let, přehlídka běžela na 29 sezón.
V roce 1955 se Disneyland konečně otevřel a stal se obrovským úspěchem. Během příštích pěti let koupil Walt Disney Productions Disneyland koupí Waltovy soukromé společnosti. Během těchto pěti let se hrubý příjem společnosti Walt Disney Productions zvýšil ze 6 milionů dolarů na více než 70 milionů dolarů.
Pro Walt Disney Productions se scházelo zboží, značkování a expanze. Bohužel však bylo předurčeno pokračovat bez jednoho z jejích zakladatelů, protože Walt zemřel v roce 1966. Jeho poslední celovečerní film „Mary Poppins“ byl filmem s nejvyšší výdělkem v roce 1965. Jeho bratr Roy se ujal vedení.
Za Waltem a Royem
Po smrti Walta a jeho bratra Roye Disney bojoval. Společnost byla kótována v roce 1957 a navzdory svým minulým úspěchům a několika ziskovým tematickým parkům byl růst ceny akcií nominální.
V 80. letech byla společnost považována za podceňovanou z hlediska značkových aktiv, mezi něž patřil filmový katalog a tematické parky, že nepřátelští umělci převzetí kroužili. Společnost odrazila převzetí a začala se soustředit na těžbu ze své obrovské značky.
Od osmdesátých let do devadesátých let rostla populace skokem a mezemi, díky čemuž byla Disney největší zábavní říší na světě. Společnost pokračovala v prosperitě, v nemalé části pomohla nadací, kterou pro ni položili Walt a Roy.
Sečteno a podtrženo
Finanční historie je plná nadměrných osobností a tyčících se osob. Mnoho nejbohatších lidí v historii se tam dostalo budováním říší z kožešiny, oleje, oceli, kolejnic a, ano, softwaru. To vše jsou hmotné produkty s jednoduchým vzorcem: snižte náklady a prodávejte více. Disney, muž a společnost, byli ptáci jiného peří.
Pouze neustálým inovováním a posouváním hranic nejen animace, ale také toho, co se Disney stala obchodem, byla společnost schopna přejít od středně úspěšného animačního studia k úplnému zábavnému zážitku - s tematickými parky, merchandisingem, výletními loděmi atd.
Walt Disney skvěle řekl: „Pokud to sníte, můžete to udělat.“ Příběh jeho života a vytvoření jeho společnosti nám připomíná, že jakmile si ho vysníváte, musíte neustále snít a znovu si představit, aby byl úspěšný.
