Existují dvě hlavní příčiny zvýšení výplaty dividend společnosti na akcii. Prvním je jednoduše zvýšení čistého zisku společnosti, z kterého jsou vypláceny dividendy. Druhým je posun v růstové strategii společnosti, který vede společnost k tomu, aby se rozhodla utrácet méně ze svých zisků při hledání růstu a expanze, a tak ponechat větší část zisku k dispozici, aby se vrátila akciovým investorům ve formě dividend.
Existuje řada důvodů, proč se společnost může rozhodnout reinvestovat menší část svých zisků do projektů růstu a expanze. V závislosti na velikosti společnosti, výrobních kapacitách a dalších podobných faktorech může být rozsah, ve kterém může společnost růst, alespoň dočasně omezen. Společnost by mohla mít obavy z její schopnosti dostatečně zvýšit výrobu, aby uspokojila rostoucí poptávku, pokud bude příliš expandovat, příliš rychle rozšiřovat svůj trh. Nepříznivé sazby financování mohou vést společnost k odložení velkých kapitálových výdajů. Rychle se rozvíjející společnost může chtít konsolidovat své zisky a přehodnotit své postavení na trhu, než se zavázala k expanzi dalších fondů. Existuje také možnost, že se společnost může rozhodnout zvýšit výplatu dividend, aby přilákala další investice do vlastního kapitálu tím, že investorům nabídne atraktivnější dividendové výnosy.
Dvě hlavní metriky oceňování vlastního kapitálu související s dividendami, které investoři používají k hodnocení celkového investičního potenciálu společnosti a specifického investičního potenciálu pro příjem, jsou dividendový výnos a poměr výplaty dividend. Zatímco dividendový výnos je možná častěji sledovaným údajem drobných investorů, poměr výplaty dividend je metrikou zvýhodněnou kapitálovými investory. Výplata dividend ukazuje procento výdělku společnosti vypláceného akcionářům ve formě dividend.
Stabilní poměr výplaty dividend v čase je považován za příznivé znamení pro investory, protože naznačuje finančně zdravou společnost s příjmy dostatečnými na podporu pokračujících kladných dividendových výnosů pro investory. Analytici upřednostňují výplatní poměr před dividendovým výnosem, protože aktuální výnos společnosti může být dlouhodobě neudržitelný.
