Starbucks již několik let bojuje se svými konkurenty - Dunkin 'Donuts a McDonald's - o nejvyšší pozici jako král kávy. Společnost, která začala téměř před 50 lety na jednom místě, zaznamenala fenomenální růst a úspěch. Jen v Q4 2018 společnost otevřela 604 nových poboček, čímž se celosvětový obchod s kávovými boudami zvýšil na více než 29 000. Díky společnosti Starbucks na každém rohu je společnost často považována za místo, kde se pracuje a socializuje, což je koncept, který odpovídá marketingovému přístupu společnosti.
Od svých skromných začátků jako pražírna kávy v Seattlu se společnost Starbucks snažila vytvořit pro spotřebitele „druhý domov“, kde se mohou zastavit na cestě do práce az práce. V posledních letech společnost značně investovala do svých cihel a malty tím, že rozšířila možnosti stravování, přestavěla své restaurace a vylepšila své programy odměn. Pokud byly ukazatele Q4 2018 nějaké ukazatele, zdá se, že úsilí společnosti funguje.
Akcie Starbucks prudce stouply 2. listopadu 2018 poté, co společnost vydala zprávu o pozitivních výnosech, která porazila odhady Wall Street. Společnost vykázala v tomto čtvrtletí příjmy ve výši 6, 3 miliardy USD, ve srovnání s 5, 7 miliardami USD za stejné období v roce 2017. Bez růstu v dohledu nad růstem společnosti Starbucks se společnost setkává s konkurencí. (Související informace naleznete v části „Top 4 Akcionáři společnosti Starbucks“)
Dunkin 'koblihy dávat Starbucks běh pro své peníze
Dunkin 'Brands-vlastněné Dunkin' Donuts mírumilovně koexistovaly s Starbucks po celá desetiletí. Když však na konci 90. let mluvčí reklamních kampaní společnosti odešel, Dunkin začal přecházet od kávy a směrem ke koblihám. Začátkem roku 2000 společnost představila svou první speciální kávovou linku a pomalu se začala prosazovat jako cílová kavárna.
V roce 2006 Dunkin 'zvedl ante a vyhlásil válku proti Starbucks, když spustil reklamní kampaň „Amerika běží na Dunkin“. Zatímco Starbucks vytvořil úmyslně elegantní a luxusní prostředí, Dunkin 'Donuts se představuje jako all-americká značka. Tato taktika pomohla posílit Dunkinovy příjmy za Q3 2018, ale tržby ve výši 350 milionů USD stále výrazně poklesly o 6, 3 miliardy USD v tomto čtvrtletí. V listopadu 2018 Dunkin Donuts provozoval 11 300 míst na 29 000 společností Starbucks.
McDonald's se připojil k bitvě o kávu
McDonald's je již dlouho známá jako restaurace s rychlým občerstvením, ale globální franšíza se přidala k rozvíjející se kávové šílenství zavedením ochucených a ledových káv v polovině roku 2000. S příjmy ve fiskálním roce 2017 ve výši 22, 82 miliard USD, McDonald's toho roku překonal Starbucks i Dunkin 'Donuts, i když to bylo z velké části kvůli rozšířené nabídce franšízové restaurace.
Poté, co se McDonald opíral o reklamní kampaň „I Lovin 'It“ po dobu více než 10 let, nedávno zjistil, že slogan nefunguje tak dobře, jak měl, když byl poprvé představen. Nové reklamy a reklamy se budou šířit během roku 2019 a budou padat v souladu s přístupem Dunkina 'Donuts', který tlačí McDonald's jako značku pro každodenního Američana s důrazem na přijímání lidí všech vzdělávacích a kulturních pozadí.
Maxwell House and Folgers
Společnost Starbucks také vstoupila na trh kávových zrn a mleté kávy distribucí své produktové řady do maloobchodních a potravinářských obchodů po celém světě. V procesu rozšiřování svého maloobchodního segmentu získala společnost Starbucks dva nové konkurenty: Maxwell House a Folgers. Maxwell House je jednou z nejvýkonnějších dceřiných společností společnosti Kraft Corporation a Folgers není pozadu. Zatímco tyto dvě značky v současné době dominují na trhu se suchým kávovým zbožím, nejsou v přímé konkurenci Starbucks kvůli jejich nedostatku kamenných obchodů.
