Bylo to manželství čekající, až se to stane.
Přitahovány k vyhlídkám na nový trh, přední nadnárodní nápojové společnosti dělají nájezdy do průmyslu konopí. Po tabáku jsou druhým odvětvím, které má zájem o konopí.
Coca Cola Inc. (COKE) se dívá na možný vstup do průmyslu konopí tím, že plní konopí (nebo CBD, jak je známo) z konopí do „funkčních wellness nápojů po celém světě“. Předběžný výzkum ukázal, že CBD má významné léčebné výhody v léčbě neurologických poruch. Je také nepsychoaktivní, což znamená, že nemá nepříznivý vliv na vědomí osoby o svém okolí.
Společnost Constellation Brands (STZ), která vyrábí nejprodávanější piva Corona a Modelo, také loni vytvořila hru na konopí tím, že získala 10% podíl v největším kanadském producentovi Canopy Growth Corp. (CGC). Podle zpráv pivní společnost plánuje vyvinout nápoje naplněné konopím.
Ke konopné party se připojily také dvě další pivní společnosti. Holandská pivní společnost Heineken uvedla na trh americkou značku Lagunitas Hi-Fi Hops, která je k dispozici na vybraných lékařských marihuanových výdejnách v Kalifornii. Místo alkoholu obsahuje nápoj, který chutná jako pivo, tetrahydrokanabinol (THC), psychoaktivní látku z konopí.
Pak je tu společnost Molson Coors Brewing Company (TAP) se sídlem v Denveru, která spolupracovala s kanadskou značkou Hydropothecary. Obě společnosti plánují „využít příležitostí k vývoji nealkoholických, konopných nápojů pro kanadský trh po legalizaci“.
Proč se nápojoví giganti dostávají do průmyslu konopí?
Rozhodnutí výrobců nápojů vstoupit do průmyslu konopí je určeno několika faktory.
Za prvé, existuje velikost trhu. Podle posledních odhadů skupiny Brightfield se očekává, že odvětví konopí do roku 2022 bude mít hodnotu 22 miliard dolarů. Garnering i zlomek tohoto trhu by mohl podpořit spodní hranici výrobců nápojů.
Toto číslo vypadá ještě atraktivnější v době klesajících prodejů ve státech, které legalizovaly marihuanu. Nedávná longitudinální studie zjistila, že prodej alkoholu v období od roku 2006 do roku 2015 v legalizovaných státech marihuany klesl o 15%. Mezi společnosti, které zaznamenaly pokles nákupů, patřily známé značky jako Heineken a Molson Coors.
Zadruhé, nové nápoje, které obsahují marihuanu, by mohly oživit moribundní produktové řady, které by se mohly zdát zastaralé tisíciletí zákazníkům, kteří touží po novinkách. Podle tohoto kusu Bloombergu se výrobci piva a nápojové společnosti obávají „substitučního efektu“, při kterém si jejich zákazníci vymění své obvyklé nápoje za nápoj THC, který jim poskytne podobné vysoké, ale snížené množství kalorií. Inovace je klíčem k odvrácení tohoto účinku. V rozhovoru pro CNBC letos v červenci poskytl generální ředitel Canopy Bruce Linton další podrobnosti o jejich pití z konopí, které by mělo příští rok zasáhnout kanadské trhy. "Očekáváme, že budeme schopni vyrábět nápoje a tyto nápoje nebudou kalorické, způsobí, že se budete cítit optimisticky, " vysvětlil. Navrhovaný nápoj by mohl obsahovat až 80 různých směsí kanabinoidů, řekl.
