Dunkin 'Donuts vynechává ikonický „Donuts“ ze svého názvu.
Společnost je z velké části zodpovědná za popularitu amerického pravopisu, díky čemuž je toto rozhodnutí ještě pozoruhodnější.
V tiskové zprávě mateřská společnost potravinového řetězce Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) oznámila, že rebranding vstoupí v platnost od ledna 2019 v celé své reklamě, obalech a značení exteriéru a interiéru v nových a přestavovaných restauracích. Vedoucí společnosti údajně uvedli, že proměna je nezbytná k tomu, aby odrážela identitu Dunkina 'Brands' jako prodejce různých nápojů a potravin, nejen koblih.
„Nová značka vyjadřuje zaměření společnosti na rychlou servírování skvělé kávy a zároveň zahrnuje Dunkinovo dědictví tím, že si zachovává známé růžové a oranžové barvy a ikonické písmo, které bylo zavedeno v roce 1973, “ uvedla tisková zpráva. Podle firmy je nová značka „jednou z částí multifunkčního plánu společnosti Dunkin pro růst, plán navržený tak, aby se společnost proměnila v prvotřídní značku„ on-the-go “pod vedením nápojů.“
V posledních letech diverzifikoval potravinový řetězec v kantonu v Massachusetts svůj výběr potravin a také se přestěhoval na trh s nápoji s kávou a ledovým čajem. Nápoje s vyšším rozpětím se staly klíčovým kontaktním místem pro Dunkin a v současné době představují asi 60% prodeje společnosti v USA
V tiskové zprávě řekl Tony Weisman, marketingový ředitel společnosti Dunkin 'US, že změna představuje „příležitost vytvořit neuvěřitelnou novou energii.“ Mezitím generální ředitel a prezident USA David Hoffmann uvedl, že upustil slovo „koblihy“. z její značky tvořil součást Dunkinovy strategie „modernizovat Dunkinův zážitek“ pro zákazníky. “
Dunkin poprvé experimentoval se svým novým jménem v loňském roce a začal v obchodě v Pasadeně v Kalifornii. Podle Business Insider tato změna u zákazníků neproběhla dobře.
Rebranding přichází v době značné investice pro společnost. V únoru odhalil potravinový řetězec novou strategii, jak ztratit své menu, zvýšit rychlost a více se zaměřit na nápoje. Podle CNN Money také nedávno představila plány na otevření 1 000 nových amerických obchodů do konce roku 2020.
Vedení nyní bude doufat, že jeho rozhodnutí zrušit název „Koblihy“ z jeho názvu nemá dopad na prodej koblih, které stále generují zhruba 40% příjmů řetězce.
Akcie Dunkina vzrostly o 0, 54% v předobchodním obchodování.
