Obří rychlé občerstvení McDonald's Corporation (NYSE: MCD) plánuje spíše snižování než nadměrné snižování ztrát a zvyšování zisků. Tento krok vyrovná pokles prodeje v USA o 0, 2% a pokles o 3, 2% v některých jeho mezinárodních pobočkách. V červnu 2015 společnost McDonald's zveřejnila své plány na uzavření čistého celkového počtu 59 amerických restaurací, které stále opouštějí společnost s více než 14 000 místy po celé zemi a více než 36 000 po celém světě. Řetězec restaurací také oznámil plány na uzavření přibližně 700 míst v různých zemích za účelem restrukturalizace jeho provozu. Uzávěry se poprvé objevily, když McDonald's uzavřel umístění za čtyři desetiletí.
Národní obavy
McDonald's si užila rychlou expanzi a dominanci v USA na trhu rychlého občerstvení díky své nabídce cenově dostupného jídla. Dollar Menu společnosti se dokonce ukázal jako odolný proti recesi a pomohl mu prosperovat v těžkých ekonomických časech. Zatímco řetězová restaurace zůstává prominentní, spotřebitelé rychlého občerstvení se obracejí na restaurace jako Chipotle Mexican Grill a Five Guys Burgers a Fries a projevili ochotu zaplatit o něco více peněz za kvalitnější jídlo a zajímavější možnosti nabídky. Aby se zmírnily finanční ztráty způsobené zasahováním konkurentů, plány McDonald's uzavírají nedostatečně výkonná místa a otevírají několik nových obchodů v oblastech, kde společnost věří, že může uspět.
Mezinárodní zájmy
McDonald's čelí hlubší krizi v Japonsku, na jeho druhém největším trhu i v Číně. Obavy o bezpečnost potravin a nedostatek výrobků způsobily, že prodej v obou zemích klesl. Lidské zuby a plastové předměty nalezené v potravinách McDonald's vedly spotřebitele v Japonsku a Číně k tomu, aby se vyhnuli řetězu, který způsobil prudké ztráty v prvním čtvrtletí roku 2015. Japonská místa také zažila nedostatek francouzských potěrek, což také způsobilo pokles prodeje. S 350 pobočkami McDonald's již mezinárodně uzavřenými společnost plánuje uzavřít dalších 350, včetně 131 v Japonsku. Výhled restaurace v zahraničí má jasné místo, protože tržby v Evropě vzrostly o 2, 3%.
Franchised Locations
Osmdesát procent z 14 300 míst společnosti McDonald je franšízováno, což znamená, že jednotlivci vlastní a provozují restaurace. Společnost poskytuje směr a zdroje, aby zajistila, že majitelé franšízy si zachovají image a standardy. Společnost McDonald's si vyhrazuje právo tato místa uzavřít a společnost plánuje zahrnout do restaurací, ve kterých bude zavádět méně výkonné franšízové obchody, v naději, že dojde k finančnímu obratu. Tento krok přichází na patách průzkumu Janney Capital Markets, který přináší obchodní výhled pro franšízové operátory na historických minimech.
Možnosti nabídky
McDonaldovo menu se také dostalo pod kontrolu, že je nezajímavé, přesto je obtížné ho doručit. Pozorovatelé naznačují, že příliš komplikované menu představuje dlouhé linky v restauracích a pohonech. Konkurenti, jako Shake Shack a Chick-fil-A, využili výhody zákazníků, kteří hledají chutnější jídla a rychlejší služby. Jako potvrzení, že jsou problémy pod Golden Arches, McDonald's přišel na druhém místě v posledním spotřebitelském průzkumu Nation's Restaurant News, který hodnotil kvalitu položek rychlého občerstvení. Aby přitáhl zákazníky zpět do řetězce, McDonald's přidal do Quarter Pounder více hovězího masa a na kanadském trhu představil hovězí hamburger Angus Musty Angus.
Budoucnost
Díky celosvětovým uzávěrkám, nespokojeným majitelům franšízy a skeptickým zákazníkům má McDonald's strmý kopec, který má stoupat a dostat se zpět na vrchol. Pohyby, jako je nabídka oblíbeného snídaňového menu po celý den, mohou zvýšit prodej, i když někteří z nejpřísnějších konkurentů společnosti již nabízejí celodenní snídani. Společnost McDonald's také plánuje prodat přibližně 3 500 míst ve vlastnictví společnosti franšízovým majitelům, aby snížila své provozní a správní náklady. Společnost má stále příležitosti rozšířit své působení v zahraničí.
