Disney koupil franšízu Star Wars od společnosti Lucasfilm za obchod v hodnotě 4, 05 miliard dolarů v hotovosti a akciích.
První film Star Wars přinesl řadu různých předvoleb, pokračování, samostatných filmů, animovaných filmů, televizních seriálů a zboží. Ale proč je franšíza tak cenná? A proč rezonuje s tolika lidmi? Čtěte dál a dozvíte se více.
Klíč s sebou
- Star Wars franšíza je jedním z nejúspěšnějších na světě.Disney koupil licenci od Lucasfilm za 4, 05 miliard dolarů v roce 2012. První čtyři filmy vyrobené Disney vydělaly společnosti 4, 8 miliardy dolarů v pokladně. Úspěch Star Wars byl závislý na skvělý příběh, různé filmy, televizní seriály, zboží a také poskytující fanouškům zážitek.
Příběh
Milujte to nebo nenáviděte, Star Wars je úspěšná značka, která se nezdá být nikam. A stejně jako jakýkoli jiný skvělý film, hodně z jeho úspěchu začíná skvělým příběhem. Předpokladem je klasický konflikt mezi dobrým a zlým postavením, který se obepíná kolem dalších sekundárních témat, jako je boj o moc, příchod věku Luka Skywalkera a celkový pocit odvahy postav. K tomu přidejte i mystiku vesmíru a průzkumu a velké kostýmy - které dobře překládají cosplay a Halloween. Nezapomeňte na některé slavné frázy a jednorázové vložky jako „Luke, já jsem váš otec“ a „Může být síla s vámi, “ a máte opravdu vítězný vzorec.
Časová osa
První trilogie byla propuštěna mezi pozdními sedmdesátými a začátkem osmdesátých let a po ní následovala druhá trilogie - známá jako prequel trilogie - v letech 1999 až 2005. Sekvenční trilogie k původním filmům Star Wars byla otevřena v divadlech v roce 2015, přičemž finální film měl být propuštěn v roce 2019. Čtyři filmy, které Disney vyrobil po zakoupení franšízy, se v pokladně střetly na 4, 8 miliardy dolarů.
Star Wars také vydala animovaný film 2008 založený na animované sérii, která probíhala mezi lety 2003 a 2005 - nemluvě o karikaturách Ewoks a Droids z 80. let. Kromě dlouhodobého bombardování filmem a televizí má Star Wars rozšířený vesmír knih, komiksu, deskových her a videoher.
Demografie
Každý člověk ve věku mezi 2 a 70 lety měl potenciálně nějakou interakci s franšízou. To znamená, že existuje mnoho různých důvodů, proč se řídit franšízou. Pro některé je to nostalgie a pro jiné to může být nový objev. Koncesionář Star Wars byl během své expanze obzvláště dobře spravován, přičemž žádný z vedlejších obsahů neodcházel od hlavního příběhu vyprávěného prostřednictvím filmů. Ve skutečnosti jsou příběhy videoher a knih vnímány jako zlepšení oproti konkrétním filmům. Existují samozřejmě tvrdí fanoušci, ale Star Wars si může užít téměř každý. Je to daleko od jeho mnohem výklenku a nerdy sourozence Star Trek.
Franchises Galore
Existuje několik ekvivalentů vesmíru hvězdných válek, které si vyvinuly stejný demografický dosah a rozmanitost obsahu, a všechny z nich jsou cennými komoditami. Jednou z nich je franšíza Harry Potter, která má své jádro v knihách a filmech a další toky příjmů z hraček, zábavních parků, videoher a také hry Broadway. Potterverse pravděpodobně nevybuchne, zatímco JK Rowling si udržuje přímou kontrolu, ale potenciál je tam. Ve skutečnosti byla hodnota franšízy v roce 2018 údajně v hodnotě 25 miliard USD.
Vezměte licenci Star Trek na základě původního televizního seriálu vytvořeného Gene Roddenberryem. Toto povolení inspiruje podobné fandom napříč generacemi. Na rozdíl od Star Wars, Star Trek vyrostl nejprve z televize, poté se rozšířil na film, ale rozšířené vesmíry - bez úmyslné hříčky - se navzájem paralelně odlišovaly a dosahovaly. Svět Star Trek, stejně jako Star Wars, zahrnuje řadu televizních seriálů, animovaných seriálů, spoustu filmů, nemluvě o nekonečném zboží. Pro ty, kteří nejsou obeznámeni, existuje v kanadských prériích město zvané Vulcan v Albertě, které je známé jako oficiální hlavní město Trek v Kanadě. Město s asi 2000 lidmi má řadu zajímavostí s tématem Star Trek, i když název města neměl nic společného s franšízou.
Pak samozřejmě máme Marvelův vesmír, což byl další Disneyho nákup ve výši 4 miliard dolarů, který proběhl před výkupem Lucasfilm. Tato původní investice způsobila Disneymu více než 18 miliard dolarů z pokladen. Marvel Universe přišel s ještě více historií než série Star Wars a stovky zavedených postav, se kterými pracuje. Toto umožnilo Disneyi zrychlit filmovou a televizní produkci, zvýšit již existující merchandising a čerpat marvelský obsah bezprecedentním tempem. Samozřejmě, Marvel Studios již měla nějaký plán na svém místě a zaslouží si plnou uznání za mistrovskou popravu od roku 2008 filmu „Iron Man“, ale kouzlo Disney v merchandisingu přináší každému filmu zvláštní příjem. Odhaduje se, že Disney již vrátila kupní cenu Marvel v době, kdy byl vydán první film Avengers.
To jde daleko za pokladnu
Schopnost oddělit se z průlomového filmu do mnoha různých oblastí obsahu a zboží je samozřejmě klíčovou výhodou, která je základem mnoha filmových licencí. Hvězdné války již mají velký vesmír, s příležitostmi pro vyprávění příběhů pro nové příběhy. Má také spoustu zkušeností se zbožím, se spotřebiteli, kteří si mohou koupit téměř cokoli, co si lze představit. To zahrnuje figurky, modely, trička, známky, komiksy, zbraně Nerf, sady Lego, lahve s vodou, klíčenky, pouzdra na telefon, kostýmy, přikrývky, postele ve tvaru Millennium Falcon, pantofle, klobouky, sugestivní spodní prádlo Darth Vader, hodinky, držitelé vizitek, obědové krabičky, psací potřeby, autodoplňky, kuchyňské nádobí, zavazadla a mnoho dalšího.
S hvězdnými válkami, které jsou nyní in-house, bude Disney nadále rozvíjet merchandising a integrovat značku a vesmír do svých středisek obchodních a tematických parků. Možná uvidíme tematickou místnost, kde můžete spát uvnitř repliky Tauntaun, ale pravděpodobně začnou něčím méně strašidelným. Stručně řečeno, Disney dává Star Wars ještě více příležitostí pro merchandising - například trička s Mickey jako Jedi - a nový obsah křížení.
Sečteno a podtrženo
Není pochyb o tom, že Star Wars stála za kupní cenu plus 4 miliardy dolarů. Doklady pokladny všech filmů přesahují tuto částku, pokud se přizpůsobíte inflaci, a existuje přiměřená šance, že filmy s vyšším výdělkem jsou stále v budoucnosti. Tyto filmy budou podpořeny množstvím reklamního obsahu a vedlejšího obsahu, který bude pro Disney v příštích letech znamenat přidanou hodnotu. Krátce řečeno, hodnota franšízy Star Wars dluží spotřebitelům - mladým i starým -, kteří zaplatí za útěk „už dávno v galaxii daleko, daleko“.
