Co kdybyste mohli porovnat ceny zboží po celém světě a poté koupit produkty tam, kde je to nejlevnější? Společnost Pricerunner.com měla přesně tu myšlenku a porovnala ceny řady elektronického zboží ve 28 městech po celém světě. Mezi srovnávané produkty patřil film „Thor“ na Blu-ray, fotoaparát Canon Powershot s95, PlayStation 3, telefon Samsung Galaxy S2 a tablet Samsung Galaxy Tab 10.1. Podle průzkumu, pokud by člověk koupil všechny položky, stálo by ho to 1 757 USD v Tokiu; 1 969 $ v New Yorku; 2 012 $ v Dubaji ve Spojených arabských emirátech; 2 450 $ v Kodani; 2 441 $ ve Vídni; 2 540 $ v Kapském Městě v Jižní Africe; 2 965 $ v Reykjavíku na Islandu; a 3 387 $ v Sao Paulu.
V dalším průzkumu stránky porovnaly ceny MacBook Air, 32 GB iPad 2 a 16 GB iPhone 4. Tyto tři položky byly nejlevnější v Tokiu za 2 225 USD a nejdražší v Sao Paulu za 4 160 USD. Stejné položky by v New Yorku stály 2 745 USD.
Nejde jen o elektroniku, která se liší cenou po celém světě. Cena aut se liší také. Například standardní Jeep Grand Cherokee z roku 2013, který v USA prodává za zhruba 28 000 USD, stojí v Brazílii neuvěřitelných 89 500 USD. Náklady na nákup plynu jsou v zemích OPEC nižší než dolar, zatímco Američané platí asi 3, 90 USD za galon plynu. Většina Evropanů musí platit dvojnásobek. Na ceny těchto produktů v různých zemích má vliv řada faktorů.
Daně a dovozní cla
Jedním z hlavních faktorů, které ovlivňují ceny zboží, je rozdíl daní a dovozních cel v jednotlivých zemích. Například Brazílie má mimořádně vysoké dovozní clo ve výši 60%, díky čemuž je dovážené zboží, jako jsou automobily a telefony, mnohem nákladnější. Mnoho produktů je v Japonsku levnější díky nižším dovozním daním a lepším velkoobchodním cenám.
Velký vliv mají i místní daně. Pokud má San Francisco 8% daň z obratu a Londýn má 20% daň z přidané hodnoty (DPH), bude to mít významný dopad na ceny placené spotřebiteli. Pokud jde o vývoz a dovoz, existuje výrazný rozdíl mezi nakládáním s daní z obratu a DPH. Při exportu zboží se na zboží účtuje DPH, ale daň z obratu není. Při dovozu zboží platí dovozce daň z obratu z celé ceny zboží, ale platí DPH pouze za přidanou hodnotu dovozce. Pokud importujete do země, která nemá DPH ze země, která má DPH, bude produkt zdaněn dvojím zdaněním. Vyvážející země přidává DPH, zatímco dovážející země účtuje daň z obratu.
Pokud jde o ceny ropy, ceny se výrazně liší v důsledku dotací v některých zemích a daní z pohonných hmot v jiných zemích. To je důvod, proč je v zemích produkujících ropu, jako je Venezuela a Saúdská Arábie, plyn absurdně levný. V USA se daně liší od státu ke státu.
Vnímaná hodnota
Dalším důležitým faktorem je, že ceny věcí, jako je elektronika a auta, nejsou vždy stanoveny na základě nákladů na jejich výrobu. Produkt může mít vyšší vnímanou hodnotu v jedné zemi ve srovnání s jinou zemí. Společná značka může mít v jedné zemi vnímanou vysokou hodnotu a mohla by se zde prodávat jako prémiová značka, což společnosti umožňuje účtovat vyšší prémii. Ceny mohou ovlivnit i náklady na podnikání v zemi. Najímání zaměstnanců a zakládání obchodů nebude stát v každé zemi stejné.
Sečteno a podtrženo
I když tyto cenové rozdíly mohou společnostem a vládám vydělat velké peníze, skutečným poraženým je spotřebitel, který musí nést nápor vysokých daní, drahé infrastruktury a vysokých cen běžného zboží.
