Značka je definována jako rozlišovací symbol, značka, logo, jméno, slovo, věta nebo kombinace všech výše uvedených, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních na trhu. Ochranná známka nebo obchodní název jsou podobné termíny, které popisují, jak společnost oslovuje zákazníky a chce být identifikována. Ukazuje se, že značky některých z nejúspěšnějších společností na světě mají významnou hodnotu v miliardách. Jinými slovy, značky záleží na vzhledu a hodnotě na podkladové firmě.
Vzhled značky
V ideálním případě bude značka znatelná a vyvolá v mysli zákazníka zvláštní emoce. Značka nebo logo by mohli jednoduše upoutat pozornost kolemjdoucích a inspirovat je ke vstupu do obchodu a nákupu. V průběhu času mohou značky vydělávat na hodnotách a představovat si v mysli spotřebitelů kvality a etiku společnosti.
Jak hodnotit značku
Značky, které se kvalifikují jako nehmotná aktiva, mají hodnoty dolaru. V případě globálních společností mohou tyto společnosti snadno narazit na desítky miliard dolarů. Celá hodnota všudypřítomné značky, jako je Apple nebo Coca-Cola, se v rozvaze společnosti nebude správně projevit. Je to především proto, že účetní zvyklosti zdůrazňují historické náklady nad tržní hodnotou pro nej nehmotnější aktiva (jako je značka). Široce používanou metodou pro uvádění hodnoty dolaru na značku je odhad nákladů na licenční poplatky, které by společnost musela zaplatit za právo používat značku. Značce je samozřejmě mnohem víc než jen její hodnota dolaru. Kvalitativní faktory, jako je role značky (například zda je spojena s konkrétním produktem, službou nebo společností obecně), a také síla značky, která zahrnuje věci, jako je dobře identifikovaná značka na celém světě a jak to pomáhá společnosti zvýšit prodej, jsou důkladně prozkoumány.
Nejcennější značky
Mnoho marketingových firem a organizací zabývajících se průzkumem trhu, jako je například BrandFinance a WPP Brandz, hodnotí hodnoty značky každý rok. Brandz nedávno vydal své nejvýznamnější značky v USA v roce 2018
| Hodnost | Společnost |
Hodnota dolaru |
| 1 | Abeceda Inc (
GOOG) |
286, 25 miliardy USD |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 miliard USD |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 miliardy dolarů |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 miliardy dolarů |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 miliardy dolarů |
| 6 | Visa Inc (
PROTI) |
121, 69 miliard USD |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 miliard dolarů |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 miliard USD |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 miliardy dolarů |
| 10 | Marlboro (
MO) ( ODPOLEDNE) |
91, 5 miliardy dolarů |
Zdroj: Brandz Top 100 nejcennějších značek nás 2018
Značka Google (GOOG) je zdaleka nejcennější na 286, 25 miliardy USD. Společnost Apple (AAPL) se umístila na druhém místě s odhadovanou hodnotou značky 278, 9 miliard USD. Logo společnosti Apple pomáhá spotřebitelům identifikovat své počítače, tablety a mobilní telefony. Je zajímavé prozkoumat obě značky - jejich sílu v dosahu, užitečnost a nezbytnost v dnešní krajině, navzdory jejich obrovským rozdílům.
Technologické společnosti dominují v top 10 nejcennějších seznamech značek a prokazují sílu internetu. Pouze tři společnosti v první desítce nejsou technologické společnosti - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) a Visa. Tyto tři společnosti prokazují trvalou sílu a ochotu inovovat, ať už jde o produkt nebo reklamu, aby zůstaly v popředí zákazníků.
Porovnání investičních účtů × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu. Název poskytovatele PopisSouvisející články
Profily společnosti
Konkurenční výhoda Facebooku: Inside Look (FB)
Profily společnosti
Jak společnost McDonald vydělává peníze: Zpeněžit poptávku po rychlém občerstvení
Warren Buffett
Buffettův příkop: Je konkurenční výhoda Apple udržitelná? (AAPL)
Profily společnosti
Top 5 společností vlastněných společností Volkswagen
Profily společnosti
Příběh za úspěchem Apple
Nejlepší zásoby
Největší společnosti v Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
Odkazy na partnerySouvisející termíny
Loajalita ke značce: Co potřebujete vědět Loajalita ke značce je pozitivní asociace, kterou zákazníci připojují ke konkrétnímu produktu, což dokazuje jejich opakovaný nákup. více Vytvořte silnou značku pro růst vašeho podnikání Identita značky je viditelnými prvky značky, jako je barva, design a logo, které identifikují a odlišují značku v myslích spotřebitelů. více Značka Značka je identifikační symbol, značka, logo, jméno, slovo nebo věta, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních. více Blockchain vysvětlil Průvodce, který vám pomůže pochopit, co je blockchain a jak může být používán v průmyslu. Pravděpodobně jste narazili na definici, jako je tato: „blockchain je distribuovaná, decentralizovaná veřejná kniha.“ Ale blockchain je snáze pochopitelný, než to zní. Více Definice a analýza základů v podnikání Základy se skládají ze základních kvalitativních a kvantitativních informací, které je základem finanční a ekonomické pozice společnosti nebo jiné organizace. více Definice podílového fondu Podílový fond je typ investičního nástroje, který se skládá z portfolia akcií, dluhopisů nebo jiných cenných papírů, na které dohlíží profesionální správce peněz.