Co je to reklamní příspěvek
Příspěvek na reklamu jsou peníze, které výrobce produktu nebo poskytovatel služeb platí maloobchodníkovi za to, aby se o svém produktu dozvěděli slovo. Příspěvek na reklamu může mít rovněž formu dodavatele nebo výrobce poskytujícího slevu na zásoby poskytnuté velkoobchodníkovi nebo maloobchodníkovi za úhradu nákladů na reklamu nebo prodej. Společnost může stanovit požadavky na to, aby maloobchodník obdržel povolenku, například získání souhlasu společnosti před jejím zobrazením a poskytnutí důkazu o tom, že byla provedena. Tím, že maloobchodníkovi pomáhá platit jeho reklamní náklady, poskytuje reklamní příspěvek společnosti motivaci k přepravě tohoto produktu.
Rozdělení příspěvku na reklamu
Příspěvek na reklamu lze také označovat jako „příspěvek na marketingové koopise“ nebo „propagační příspěvek“. Takový postup je nákladově efektivní metodou, která pomáhá výrobcům, distributorům, velkoobchodníkům nebo maloobchodníkům dosáhnout jejich cílového trhu. Nevýhodou však je, že někteří výrobci mohou být ve svých reklamních standardech a postupech přísnější než jiní.
Součet reklamního příspěvku je obecně založen na výši nákupů maloobchodníka. Nejběžnějším způsobem je povolenka založená na procentuálním podílu na celkových nákupech, lze však použít i povolenku na základě celkového počtu nakoupených jednotek.
Příspěvek na reklamu v praxi
Zásady a postupy týkající se příspěvků na reklamu se budou v jednotlivých společnostech lišit, ale ve většině případů výrobce zaplatí buď část nákladů na reklamu maloobchodníka, nebo jim poskytne obrázky, grafiku nebo produkční pomoc při vytváření reklamy. Mohou také poskytnout hotovou reklamu, která může nebo nemusí být přizpůsobitelná pro konkrétního prodejce nebo národní prostředí.
Příspěvek na reklamu může mít také podobu příspěvku na zobrazení, ve kterém výrobce nebo dodavatel hradí náklady na nastavení spojené se zobrazením produktu. Příspěvek na reklamu lze vyplatit i poté, co výrobce nebo dodavatel uhradí maloobchodníkovi náklady na reklamu a propagaci, které již vznikly.
Příklad příspěvku na reklamu
Vzdělávací hračkářství nese deskovou hru, která pomáhá dětem dozvědět se o osobních financích. Hračkářství vydává čtvrtletní katalog, ve kterém inzeruje deskovou hru tím, že ukazuje fotografii dětí hrajících hru a poskytuje popis jednoho odstavce v jednom odstavci. Výrobce deskových her obvykle zaplatí reklamní hračku do obchodu s hračkami, aby pomohl vykompenzovat náklady spojené s marketingem deskové hry v katalogu. Tyto náklady mohou zahrnovat zlomek nákladů na tisk a poštu v katalogu nebo slevu ve velkoobchodních nákladech deskové hry.
