Podle zprávy organizace IAB Internet Advertising Revenue dosáhly americké digitální příjmy v první polovině roku 2018 23% na rekordních 49, 5 miliard USD. Zrychlený růst rozpočtů digitálních reklam signalizuje významné zisky pro přední internetové giganty Facebook Inc. (FB) a Alphabet Inc. (GOOGL), jakož i e-commerce díky Amazon.com Inc. (AMZN), které se zdvojnásobilo jeho podnikání v oblasti digitálních reklam.
Příležitost na trhu s digitálními reklamami se zvyšuje, starší vůdci mohou stále ztrácet příjmy
V prvních šesti měsících roku dosáhl mobil celkového růstu příjmů z digitálních reklam a meziročně dosáhl zisku 42% na 30, 9 miliardy dolarů, zatímco příjmy za celý rok 2013 činily pouze 3 miliardy dolarů. Sociální média také dosáhla zisku, a to 38 % na 13, 1 miliardy dolarů v průběhu celého roku, následované videoreklamami, které meziročně vzrostly o 35% na 7 miliard USD. Výnosy z vyhledávání vyskočily o 19% na 22, 8 miliard USD.
„Při celkových příjmech z reklamy za (první) polovinu roku (49, 5 miliardy USD) je bezpečné říci, že digitální reklama by měla přesáhnout 100 miliard USD za rok (v USA), “ napsal v poznámce analytik Pivotal Research Group Brian Wieser v úterý, jak citoval Barron's.
Zatímco průkopník sociálních médií na Facebooku a globální vyhledávací gigant Google si udržují svůj duopol v mediálním prostoru, jejich hluboce polapený technologický partner Amazon byl považován za hlavní konkurenční hrozbu.
Wieser poznamenává, že pokud Google a Facebook byly odpovědné za 75% veškerého růstu digitálních reklam, včetně a bez růstu vyhledávání v USA, digitální reklama, která neprošla oběma platformami, fungovala v první polovině roku „přiměřeně dobře“. Jeho výpočty odhadují zisk z nárůstu digitálních reklam mimo Facebook a Google na 18%, tj. Asi 1, 5 miliardy dolarů.
Na druhou stranu, většina růstu mimo duopoly by se mohla soustředit na Amazonovu expanzi, poznamenal senior analytik, který uvedl, že Amazon „pravděpodobně přidal 1 miliardu dolarů do domácích příjmů z reklamy“ ve stejném období loňského roku.
V září prognózy prognózy eMarketer v USA utratí američtí inzerenti v roce 2018 4, 61 miliardy dolarů na platformu Amazon, což představuje 4, 1% všech výdajů na digitální reklamu v USA, díky čemuž je tento obor obrovským třetím největším domácím digitálním inzerentem. Výzkumná firma očekává nárůst o více než 50% ročně v obchodě s reklamami Amazon do roku 2020, kdy se předpokládá, že maloobchodník využije 7% všech amerických výdajů na digitální reklamu. Pro srovnání, Facebook v současné době ovládá 20, 6% trhu, za Google na 37, 1%. Do roku 2020 eMarketer očekává, že podíl Facebooku vzroste o 0, 2%, zatímco Google se očekává pokles o 2%.
Nakonec, i když se celková tržní příležitost zvyšuje, mohou vedoucí výrobci v tomto odvětví ztratit reklamní dolary novým konkurentům, což dlouhodobě ohrožuje příjmy, příjmy a růst akcií technologických gigantů.
