Díkůvzdání brzy přijde a odejde; pak bude na nás prázdninová nákupní sezóna. Mnoho nakupujících se horečně pokusí najít perfektní smysluplné dárky pro všechny na svém seznamu. Od nakupování šílenství Černého pátku a Cyber pondělí po prodej na poslední chvíli těsně před Vánocemi hraje americká komercializace Vánoc velkou roli v tom, kolik průměrný Američan platí za všechny své výdaje na dovolenou.
Zdá se, že mezi dárky, svátky a dekoracemi jsou Vánoce v Americe čím dál extravagantnější. Níže je uveden přehled průměrných nákladů na americké Vánoce a pohled na to, proč náklady na dovolenou neustále rostou.
Klíč s sebou
- Téměř každý rok od roku 2008 se množství peněz, které američtí spotřebitelé utratí za vánoční dárky, v předchozím roce zvyšuje. Pro rok 2019 odborníci v oboru očekávají, že průměrný Američan utratí za sváteční dárky 920 USD za osobu, z 885 USD v roce 2018 a dosažení celkem více než 1 bilion dolarů na dovolenou. V posledním desetiletí zaznamenal elektronický obchod stále větší podíl na trhu s prázdninami, přičemž mnoho z nich nakupovalo hračky, elektroniku a šperky online.
Náklady na vánoční dárky v roce 2019
Podle studie provedené Národní maloobchodní federací se v roce 2018 předpokládalo, že Američané utratí za dárky více peněz než kdykoli předtím. Podle studie Gallup předpokládali američtí dospělí, že v loňském roce utratí přibližně 920 dolarů za dary na osobu, z loňských 885 dolarů na osobu, přičemž celkové výdaje na dovolenou přesahují 1 bilion dolarů na celostátní úrovni. Podle výše uvedené studie bylo v roce 2018 členění na nákup dárků následující:
- Očekává se, že 33% utratí nejméně 1000 dolarů za dary.22% očekává, že utratí mezi 500 a 999, 29% očekávaným výdajem na dárky mezi 100 až 499, 3%, plánovaným utrácením méně než 100 USD.
8% však uvedlo, že na dárky neutratí nic, a 5% si nebylo jistých. Tyto odhady nesvědčily o skutečných výdajích, které ve skutečnosti bývají vyšší než prognózy. Očekávalo se, že tržby z dovolené vzrostou o 4, 3 procenta a 4, 8 procenta oproti roku 2017 - 717, 45 miliard USD na 720, 89 miliard USD, podle National Retail Federation. Nemělo by být žádným překvapením, že průměrné náklady na dárky jsou tak vysoké. S všude tam, kde je velký prodej, existuje větší šance na impulsní nákupy a nadměrné výdaje.
Dramatický nárůst výdajů od recese v roce 2008
V roce 2001 plánoval průměrný Američan utratit 1 052 $ - vůbec nejvyšší. Po finanční krachu v roce 2008 kleslo plánované prázdninové nakupování v roce 2009 na 417 USD - méně než polovina z toho, co lidé plánovali utratit v roce 2018. Rostoucí počet lidí - nyní 59% - plánoval udělat alespoň část svých svátků online, a 61% plánovalo čekat na prodej, aby ušetřilo peníze. Nárůst výdajů během prázdnin rok co rok je do značné míry dán vytvářením pracovních míst a zlepšením mezd - spotřebitelé se cítí sebevědomější ve svou schopnost utrácet.
Segmenty s nejvyšším a nejnižším prodejem na dovolenou
V roce 2017 byly tržby za dovolenou nejvyšší v online obchodech a zásilkových obchodech, stejně jako v obchodech s potravinami a nápoji v celkové hodnotě 122, 1 miliard USD a 128, 1 miliard USD. Mezi oblasti, ve kterých byly tržby nejnižší, patřily prodejny s hračkami a hrami, s tržbami pouze 5, 6 miliard USD a klenotnictví s tržbami 9, 1 miliardy USD.
Závěr
Američané od roku 2008 (s výjimkou roku 2012) každý rok utratí více za sváteční dárky; Přestože výdaje na dovolenou stále nejsou zpět v předrecesním trendu, zdá se, že směřují tímto směrem - pravděpodobně díky nižší nezaměstnanosti, silnějšímu růstu a vyšší důvěře v ekonomiku.
