Akcie gigantů pro sociální média Facebook Inc. (FB) uzavřely obchodování 23. září 2019 za 186, 82 $, což je o 14, 5% méně, než je jejich historicky nejvyšší maximum 218, 62 $ stanovené v denním obchodování dne 25. července 2018, nicméně to představuje silný obrat. Akcie klesly na 123, 02 $ 24. prosince 2018, poté, co v průběhu téměř pěti měsíců klesly o 43, 7%. Od té doby vzrostl o 51, 9%. Ze svého vlastního vnitrodenního minima 2 351, 10 ve stejný den se index S&P 500 (SPX) zvýšil o 27, 3%.
Problém
Facebook byl v druhé polovině roku 2018 obléhán mnohonásobnými kontroverzemi ohledně narušení dat, narušení soukromí a snah zahraničních činitelů, zejména v Rusku, o ovlivnění veřejného mínění USA a amerických voleb, včetně prezidentských voleb v roce 2016. Facebook se stal cílem vyšetřování v Kongresu a americkými regulačními agenturami. Vyhlídky na obrovské pokuty, možná zákonná nebo regulační omezení jejího budoucího růstu a možná i rozpad společnosti se zdály být všechny, což způsobilo kráter ceny akcií.
Federální obchodní komise USA (FTC) zkoumala zejména vztah Facebooku s Cambridge Analytica, politickou poradenskou společností se sídlem ve Velké Británii, která po tomto skandálu ukončila činnost. Vývojář osobního kvízu zveřejněného na Facebooku prodal data, která shromáždil do Cambridge pro použití v jejich úsilí o získávání dat, bez vědomí nebo souhlasu uživatelů Facebooku, jak popisuje Bloomberg. Vzhledem k tomu, že Cambridge pracoval pro kandidáty s konzervativním nebo s právem na středové sklony, včetně republikánských prezidentských uchazečů o rok 2016 Teda Cruz a Donalda Trumpa, projevili se demokraté.
Klíč s sebou
- Akcie na Facebooku klesly na konci roku 2018, ale od té doby se odrazily. Velká pokuta FTC za porušení ochrany soukromí může být přijata na krok. Její hora uživatelských dat zůstává klíčovou konkurenční výhodou. Antimonopolní sonda se nicméně zaměřuje na své výkupy konkurentů.
Řešení
V červenci 2019 Facebook souhlasil s tím, že FTC zaplatí pokutu ve výši 5 miliard dolarů. Její čistý zisk za celý rok 2018 přesáhl 22 miliard USD. "Nemůžu uvěřit, že Facebook za to neplatil víc, " řekl Alex Stamos, bývalý výkonný pracovník Facebooku, na Twitteru.
Vyrovnání s FTC stále umožňuje Facebooku shromažďovat jakákoli uživatelská data, která chce, a analyzovat je jakýmkoli způsobem, jako je například optimalizace cílení reklam, pokud s tím uživatel souhlasí. Takový souhlas musí být zejména výslovný, než se Facebook pokusí sdílet uživatelská data s třetí stranou.
"Zatímco Cambridge Analytica a další porušení ochrany osobních údajů jsou závažná, vidíme to jako pozitivní krok, " napsal Justin Post, analytik Bank of America Merrill Lynch, v poznámce pro klienty, jak citoval Barron. "Vidíme potenciální vzestup a několik aktiv potenciálně nedostatečně vydělávaných (Messenger, příběhy, video), " dodal.
Budoucí výzvy
FTC probíhá protimonopolní vyšetřování, jehož cílem je zjistit, zda Facebook koupil Instagram a WhatsApp pouze za účelem vyloučení konkurentů. Mezitím Facebook údajně plánuje kombinovat všechny své sítě pro zasílání zpráv a označit je jako „WhatsApp z Facebooku“ a „Instagram z Facebooku“, a to krokem, který by mohl stymie návrhy na rozpad společnosti, jak někteří kritici navrhují, včetně několika uchazečů o americké předsednictví v roce 2020.
Ve skutečnosti „pravděpodobnost rozpadového scénáře stále vypadá nulová“, jak Mark Zgutowicz, vedoucí výzkumný analytik v Rosenblatt Securities, tvrdil v poznámce pro klienty, jak citoval Barron's. Justin Post i on mají hodnocení na Facebooku. "Pokud jde o jakékoli protisoutěžní chování, kterému chtějí uniknout, řeknou:" FTC nás přinutila, "poznamenal Matt Stoller, člen institutu Open Markets Institute, za Bloomberg. "To je to, co koupili za 5 miliard dolarů, " dodal.
Výdělky Outlook
Facebook je naplánován na hlášení výdělků za 3Q 2019 někdy mezi 28. říjnem a 1. listopadem, za Yahoo Finance. Odhad konsensu vyžaduje, aby EPS činil 1, 91 USD, což je meziroční nárůst o 8, 5% (meziročně) a 110% od 2Q 2019. Očekává se, že příjmy vzrostou o 26, 5% meziročně a o 2, 8% od 2Q 2019.
Facebook hlásené EPS v každé z prvních dvou čtvrtletí roku 2019 byly asi polovinou odhadů konsensu. Akciová cena na konci 23. září byla 9, 1% pod maximem 2019 $ 205, 47 $, které bylo stanoveno v rámci vnitrodenního obchodování 16. července.
Přesto 41 ze 44 analytiků, kteří pokrývají Facebook, nebo 93%, jej hodnotí jako nákup nebo silný nákup. Průměrný cenový cíl je 235, 55 $, což je o 26, 1% více než 23. září.
