Co je srovnávací reklama
Srovnávací reklama je marketingová strategie, ve které je produkt nebo služba společnosti prezentován jako lepší ve srovnání s konkurencí. Srovnávací reklamní kampaň může zahrnovat tisk vedle sebe porovnání vlastností produktů společnosti vedle produktů jejich konkurenta. Může také obsahovat srovnání na základě hodnoty nebo ceny. Konkurenční produkt je obvykle zobrazen v pohrdavém světle.
Rozdělení srovnávací reklamy
Srovnávací reklama může přímo nebo nepřímo porovnávat produkty nebo služby a může nabývat pozitivního nebo negativního tónu, i když negativita bývá mnohem častější. Srovnání může znamenat jeden atribut nebo více atributů.
Srovnávací reklama se nepoužívá pouze k propagaci produktu nebo služby. Stala se běžnou technikou používanou v politice, přičemž jeden kandidát uvedl, jak by v případě zvolení neučinil stejná konkrétní rozhodnutí jako u stávajícího. Tento typ reklamy je oblíbený u společností, které vydávají nové produkty, protože se zaměří na to, jak je nový produkt lepší než výrobky na trhu.
Srovnávací pravidla inzerce
Ve Spojených státech se společnosti nemohou zapojit do srovnávací reklamy, aniž by byly schopny zálohovat tvrzení, která uvádějí. Musí být schopni prokázat svá tvrzení o lepší kvalitě, větší popularitě, lepší hodnotě atd., A nesmí se účastnit nepravdivých prohlášení nebo obrazů, které znevažují konkurenta. Taková pravidla byla stanovena Federální obchodní komisí (FTC) v roce 1979 ve svém Prohlášení o zásadách týkajících se srovnávací reklamy, v němž se uvádí: „… srovnávací reklama je definována jako reklama, která porovnává alternativní značky na objektivně měřitelných atributech nebo ceně a identifikuje alternativní značka podle názvu, ilustrace nebo jiné výrazné informace. “
Jiné země přijaly definice a pravidla upravující srovnávací reklamu, i když každá země se k tématu chová poněkud jinak. Ve Spojeném království bylo každé porušení, které využilo ochrannou známku konkurenta, považováno za porušení. V Austrálii neexistují žádné zákony, které by se konkrétně týkaly srovnávací reklamy, ale existují normy založené na právním precedentu.
Srovnávací reklamní metody
Běžnou taktikou srovnávací reklamy je použití falešného produktu, který představuje konkurenta. Diváci reklam spojí falešný produkt s konkurenčním produktem, ale protože neexistuje přesné srovnání nebo použitá ochranná známka, splňuje pravidla FTC. Další taktikou je použití parodie na reklamu, kterou diváci spojí s konkurencí, ale na ně přímo neodkazuje.
Někdy nemusí srovnání fungovat tak, jak bylo zamýšleno, protože mohou zvýšit povědomí spotřebitelů o produktu, proti kterému produkt inzerenta soutěží. Ve skutečnosti funguje jako bezplatná reklama - zejména pokud rozdíl mezi produkty není v očích spotřebitele dostatečně významný.
