Změna ceny akcií, když nový generální ředitel převezme společnost, se může lišit v závislosti na řadě faktorů. Mnoho z těchto faktorů je založeno na vnímání toho, jak je nový generální ředitel schopen posunout společnost vpřed. Bez ohledu na to, zda je změna plánována, nebo v důsledku neočekávaných okolností, způsob, jakým akcie provádějí, částečně odráží, jak společnost řídí přechod.
Změna generálního ředitele s sebou nese více rizik, než je pozitivní, a v případě neplánovaného přechodu existuje ještě větší riziko. Je to kvůli možnosti, že nový generální ředitel může posunout firemní strategii k horšímu. Řízení přechodu a agenda stanovená novým generálním ředitelem jsou důležitými faktory, které musí investoři zvážit.
Investoři bývají pohodlnější s novými generálními řediteli, kteří jsou již obeznámeni s dynamikou odvětví, ve kterém společnost působí, a se specifickými problémy, kterým může společnost čelit. To dále zdůrazňuje vnímání toho, zda je nový generální ředitel zasvěceným nebo outsiderem, bez ohledu na to, zda se jedná o interního nebo externího kandidáta.
Reputace je také důležitým faktorem, zejména když investoři posuzují dosavadní výsledky generálního ředitele při vytváření hodnoty pro akcionáře. Tento rodokmen se může projevit v řadě oblastí, včetně schopnosti zvýšit podíl na trhu, snížit náklady nebo rozšířit na nové růstové trhy.
Navzdory počátečním obavám investorů neexistuje pozitivní korelace mezi výkonem akcií v den vyhlášení nového generálního ředitele a výkonem od tohoto okamžiku vpřed.
