V dubnu 2012, když Facebook získal mobilní Instagram pro sdílení fotografií za zhruba 1 miliardu dolarů v hotovosti a akciích, mnoho Wall Streeters bylo zmateno. Nakonec byl Instagram v té době mladší než dva roky a neměl za to žádné příjmy. Do prosince 2014 však analytici Citigroup odhadli, že Instagram měl hodnotu 35 miliard dolarů, a jen o čtyři roky později Bloomberg umístil hodnotu Instagramu na téměř 100 miliard dolarů - 10krát více, než za něj Facebook původně zaplatil.
25. září 2018 zakladatelé Instagramu Kevin Systrom a Mike Krieger oznámili, že odcházejí ze společnosti, údajně na příkaz generálního ředitele Facebooku Mark Zuckerberga. Zůstane vidět, jak tyto odchody seniorů ovlivní Instagramovu dlouhodobou růstovou trajektorii, jako jedna z největších krav na Facebooku.
Klíč s sebou
- Facebook koupil mobilní Instagram pro sdílení fotografií v roce 2012 za přibližně 1 miliardu dolarů. O šest let později měl Instagram hodnotu přibližně 100 miliard dolarů. Instagram má více než miliardu uživatelů mobilních telefonů, což výrazně ovlivnilo nárůst reklam na mobilních telefonech Facebooku, což představovalo 88% svých příjmů z reklamy v roce 2017. Kolotočové reklamy Ingramu usnadňují vícestránkové tiskové kampaně na mobilních telefonech, což mnoho konkurentů Facebooku ne.
Reklama na Instagramu
V roce 2017 pocházelo 98% všech příjmů z Facebooku z reklamy. Velká část tohoto příjmu pochází přímo z Instagramu, který začal sbírat příjmy z reklamy v roce 2013. To není překvapivé, vzhledem k tomu, že výzkum naznačuje, že růst reklamy na Instagramu ve skutečnosti převyšuje růst jeho mateřského Facebooku.
Podle zprávy o digitálním marketingu společnosti Merkle ve skutečnosti výdaje na reklamu na Instagramu vzrostly o 177% za rok končící ve druhém čtvrtletí 2018, ve srovnání s pouze 40% růstem Facebooku za stejné období. Navíc dojmy pro Instagram ve stejném čtvrtletí meziročně vzrostly o 209% oproti zápornému 17% růstu pro Facebook.
Neúprosný růst mobilu
Instagram se daří hlavně díky jeho oddané a rostoucí mobilní uživatelské základně, která v červnu 2018 překonala jednu miliardu, v době, kdy byla přítomnost mobilního telefonu Facebooku radikálně nižší. Od té doby je mobilní segment rostoucím segmentem reklamy na Facebooku a v roce 2017 představoval 88% svých příjmů z reklamy oproti 83% v roce 2016.
Reklama na Instagramu je stále sofistikovanější. Jedna funkce umožňuje inzerentům zobrazovat prezentace a odkazovat na stránky mimo Instagram. Jeho karuselové reklamy navíc usnadňují vícestránkové tiskové kampaně na mobilních telefonech. Tato reklamní značka dosud unikla některým z největších webových konkurentů na Facebooku, což Instagramu umožnilo získat významnou část tohoto trhu.
Instagram je často označován jako „IG“ nebo „Insta“.
Sečteno a podtrženo
Stejně jako mnoho velkých jmen v sociálních médiích i Instagram začínal jako zábavná a novátorská myšlenka bez jasné cesty k zisku. Podobně jako její mateřská společnost Facebook se reklama stala klíčem k jejímu modelu zpeněžování. Protože je to v zásadě aplikace pro sdílení fotografií, je Instagram přirozenou platformou pro značkovou reklamu. A jelikož se výpočetní technika vzdálí od všech stolních počítačů pro všechny demografické údaje, ale zejména s tisíci lety, je Instagram v dobré pozici, aby byl v 21. století dominantní platformou pro reklamu.
