Platforma sociálních médií byla zveřejněna začátkem tohoto roku. Stručně řečeno, společnost vydělává peníze z reklamy. Akcie začaly obchodovat na newyorské burze cenných papírů dne 18. dubna pod symbolem „PINS“.
Počáteční cena veřejné nabídky (IPO) činila 19 USD za akcii a vzrostla o 1, 4 miliardy dolarů, což jí přineslo ocenění zhruba 12, 7 miliardy USD včetně omezených akcií a opcí. K 17. říjnu 2019 měla společnost tržní kapitalizaci ve výši 14 miliard USD. Přibližně 300 milionů uživatelů nebo „pinnerů“ každý měsíc používá platformu podobnou vývěsce k procházení a sdílení obrázků a dalšího obsahu ve formě „kolíků“.
Klíč s sebou
- vydělává peníze prostřednictvím reklamy, konkrétně propagovaných kolíků. Tyto propagované kolíky jsou reklamy, které vypadají podobně jako kolíky generované uživatelem (příspěvky). Společnost v loňském roce vygenerovala tržby ve výši 756 milionů USD, ale vykázala čistou ztrátu ve výši 63 milionů USD. Mezi příležitosti ke zvýšení příjmů, které hodlá sledovat, patří větší mezinárodní expanze, zaměření na video a zvýšení reklamních schopností, jakož i snaha o vlastní úsilí v oblasti elektronického obchodování.
Dějiny
Společnost, založená v roce 2010, dříve obdržela financování ve výši 1, 5 miliardy USD od 37 firem včetně Rakuten, Goldman Sachs (GS) a Andreessen Horowitz. Během posledního kola financování v roce 2017 byla oceněna na 12, 3 miliardy dolarů. Společnost má strukturu dvou tříd.
Když byla založena, zdálo se, že následuje model sociálních sítí, jako je Facebook Inc. (FB), což znamená, že jeho cílem bylo nejprve vyvinout rozsáhlou síť uživatelů a poté nainstalovat prostředky generování výnosů. V roce 2018 dosáhl obratu 756 milionů USD, což je skok o 60% oproti předchozímu roku. Během druhého čtvrtletí roku 2019 společnost vygenerovala tržby ve výši 261 milionů USD, což je meziroční nárůst o 62%.
„Naše reklamní produkty pomáhají firmám oslovit společnost Pinners na jejich rozhodovací cestě, “ uvedla společnost, která citovala průzkum Talk Shoppe, podle kterého 68% aktivních uživatelů týdně objevilo novou značku nebo produkt.
„Různé reklamní cíle řešíme prostřednictvím reklamního formátu Propagovaná špendlík, který obsahuje jeden obrázek, kolotoč obrázků nebo videa. Naše schopnost vyvíjet nové a vylepšovat stávající reklamní produkty bude důležitou hnací silou našeho budoucího růstu.“
Jak se tedy stalo jednou z nejvíce medializovaných společností v oblasti sociálních médií mezi investory a co je propagovaná špendlík?
Zpeněžení kolíků
Předtím, než se podíváme na tradiční způsoby generování výnosů, stojí za to prozkoumat, jak využil svůj jedinečný systém pinů k vytvoření příležitostí ke zpeněžení. Společnost integrovala tlačítko „koupit“, které uživatelům umožňuje nakupovat produkty připnuté přímo z místa, nikoli na samostatném obchodním místě.
Obchodníci, kteří se podílejí na cloudu BigCommerce, Shopify nebo Salesforce Commerce Cloud, mají příležitost spolupracovat; není jasné, zda jsou poplatky od těchto partnerů zpoplatněny.
Propagované špendlíky
'Primárním zdrojem příjmů je to, co nazývá „propagované kolíky“. Tyto speciální kolíky jsou efektivně placené identifikovanými sponzory. Stejně jako u funkce časové osy Facebooku a dalších platforem sociálních médií vypadají propagované kolíky velmi podobně jako standardní kolíky (ale ne úplně stejné). využívá uživatelská data k cílení na základě zájmů a vyhledávání uživatelů a dalších demografických údajů. Vzhledem k tomu, že uživatelé připínají položky, o které se již zajímají, je tento proces pro společnost relativně jednoduchý.
Příjmy jsou poháněny zájmem a využíváním její platformy, která je stále oblíbenější mezi značkami módy a krásy. Vzhledem k tomu, že uživatelé jsou převážně ženami a mají nadprůměrné příjmy, je použití této platformy jako brány elektronického obchodu více než ideální.
Další kroky
Uživatelská základna se v průběhu let rozrostla, kde je vytesána výklenek, který jí neumožňuje přímo konkurovat takovým jako Facebook. Vedení přijalo mnohem méně agresivní přístup k růstu než jeho konkurenti. Příjmy rostly od doby, kdy se společnost stala veřejnou, ale také má své čisté ztráty, protože společnost zvýšila náklady na prodej, marketing a výzkum a vývoj.
Jednou z velkých budoucích příležitostí je možnost proniknout na mezinárodní trhy, kde je v současné době malý dosah. Kromě toho má zájem rozvíjet své úsilí v oblasti elektronického obchodování (přesně to, co vypadá, co ještě zbývá vidět), a dále vyvíjet reklamní nástroje pro inzerenty, včetně možností videa.
