Pokud existuje jeden truismus o trzích a životě, je to tak, že čím více věcí se mění, tím více zůstávají stejné. V žádném komerčním úsilí není tato tendence důslednější než v úsilí o konzumu. Zatímco další velký politický skandál, život prodlužující vědecký objev nebo Elon Musk chvástá, je neustále za rohem, jednu věc, na kterou se můžeme spolehnout, je vůle utratit, nutkání aktualizovat na nejnovější a největší, nebo jednoduše touha zachytit neodolatelnou dohodu o gadgetu domácí technologie, na který jsme se dívali.
Za tímto účelem, před třemi lety, 16. července 2016, se Amazon.com (AMZN) rozhodla uctít toto naléhání celostátními slevami, ocenit 24. výročí společnosti a 13. výročí Prime, ekosystému členských služeb Amazonu. Výsledkem je 36-hodinová útrata s názvem Prime Day, což je nejen velká událost v USA v oblasti elektronického obchodování, ale také obrovský zdroj příjmů pro Amazon.
Víme, že Prime Day je pro firmu ekonomicky výhodný; první rok společnost vykázala 60% nárůst tržeb ve srovnání se stejným 36hodinovým oknem předchozího roku. Ale co cena akcií? Jako analytici a studenti trhu jsme se rozhodli spustit čísla a zjistit, jaké výnosy vypadaly, jako by šly do a vycházely z premiérového období v průběhu 1, 5 a 10denního návratového období.
Vrácení jednoho dne:
To je hlavně pro uspokojení zvědavosti - je těžké vyvodit mnoho inference z pouze dvou, jednodenních vzorků. To znamená, že zahájení premiérového dne v roce 2016 z trhů nevyvolávalo mnoho reakcí, přičemž cena akcií AMZN klesla o -0, 78% před akcí a poté se shromáždila o pouhých 0, 09%. Do roku 2017 se to však změnilo a humbuk byl skutečný; den po premiéře došlo k + 0, 82% rally.
Pětidenní návraty:
Pětidenní výnosy sledují podobný model - trh si nebyl jistý v roce 2016, ale v době, kdy se rok 2017 pohyboval kolem, byl pětidenní návrat do a z Hlavního dne pozitivní, + 2, 36% a 2, 38%.. Pozoruhodné je, že v letošním roce se akcie shromáždily téměř 6%, pokud jde o akci - bude zvědavé, jestli se humbuk dostane dopředu a trh prodává zprávy, nebo zda se shromáždění prodlužuje v příštích 5 dnech.
10denní návraty:
Zde si myslím, že nejpozoruhodnější věc je během dvoutýdenního okna (10 obchodních dnů), shlukování je mnohem pozitivnější. To by mohlo být důsledkem toho, že AMZN byla v posledních několika letech z velké části silným trendem. Je však zajímavé poznamenat, že v letech 2016 a 2017 se akcie zvýšily o více než 2, 5% ve dnech následujících po Prime Day. Bude tento pozitivní vývoj cen pokračovat i v roce 2018? Pouze jeden způsob, jak to zjistit!
Závěr:
Mapování firemních akcí je klíčovým způsobem, jak měřit očekávání trhu, a to jak cenově, tak sentimentem. V případě Amazonu se to ve dnech kolem Prime Day projevilo většinou býčím způsobem . Chcete-li se dozvědět více o tom, jak jsme tato data modelovali, podívejte se na případovou studii Apple Data Mining společnosti Investopedia Academy v kurzu Excel. Ačkoli jsme provedli několik vylepšení, abychom změřili Prime Days, obecný koncept je stejný a model je skvělým nástrojem k analýze dopadu firemních událostí.
