Obsah
- AdWords a videoreklama
- Na začátku…
- Přesunutí na zlomek
- Plán jde vpřed
- Sečteno a podtrženo
Jak YouTube vydělává na vašich videích peníze? A vydělává to vůbec peníze, alespoň pokud mluvíme spíše o zisku než o příjmech? Jakmile vezmete v úvahu rostoucí výplaty za obsah, náklady na hostování všech těchto videí a skutečnost, že YouTube dostane zaplaceno podle toho, kolik z nich se reklama zobrazí, může dojít k závěru, že YouTube se snaží vydělat.
Na summitu časopisu Fortune v říjnu 2016 generální ředitel YouTube Susan Wojcicki uvedl, že YouTube byla „stále v investičním režimu“; naznačující, že společnost stále přichází na to, jak být zisková., podíváme se, jak se v současné době získávají příjmy z YouTube a jak tato část „Googleverse“ plánuje v budoucnu zisk.
Ale nedělejte si špatný dojem, že web bojuje. V roce 2017 YouTube údajně vydělala v reklamě 9 miliard USD; od roku 2017 již abeceda (mateřská společnost Google a YouTube) již nerozděluje své tržby individuálně, takže je obtížnější odhadnout dopad YouTube na příjmy.
Klíč s sebou
- YouTube, stejně jako většina ostatních služeb Google, vydělává většinu svých příjmů prostřednictvím s.YouTube, je schopen vložit cílenou reklamu přímo do videoklipů, které uživatelé sledují, a také propagovat vybraný obsah. Od roku 2017, Alphabet (mateřská společnost Google) již nerozděluje příjmy podle jednotlivých segmentů, takže není jasné, kolik peněz YouTube přináší, ačkoli v roce 2017 vygeneroval příjmy ve výši 9 miliard USD.
AdWords a videoreklama
Převážná část příjmů společnosti Google je splatná proprietární reklamní službě Google AdWords. Když používáte Google k hledání všeho od finančních informací po místní počasí, dostanete seznam výsledků vyhledávání generovaných algoritmem Google. Algoritmus se pokouší poskytnout co nejrelevantnější výsledky pro váš dotaz a spolu s těmito výsledky můžete najít související navrhované stránky od inzerenta AdWords.
Integrace AdWords se dotýká téměř všech webových vlastností Google. Všechny doporučené weby, které uvidíte při přihlášení do Gmailu, YouTube, Mapy Google a dalších webů Google, jsou generovány prostřednictvím platformy AdWords. Aby inzerenti získali nejlepší místo na Googlu , musí se navzájem překonávat. Vyšší nabídky posouvají seznam nahoru, zatímco nízké nabídky se nemusí zobrazit.
V případě YouTube vkládá Google cílené videoreklamy přímo do klipů, které uživatelé sledují.
Inzerenti platí Google pokaždé, když návštěvník klikne na. Klik může mít hodnotu kdekoli od několika centů po více než 50 USD za vysoce konkurenční vyhledávací termíny, včetně pojištění, půjček a jiných finančních služeb.
Na začátku…
Když byla společnost Alphabet Inc. (dříve Google) (GOOG) v roce 2006 zakoupena v roce 2006, YouTube nebyla daleko od vydělávání peněz. Google koupil YouTube, protože jeho nabídka online videa byla obtížná a provoz YouTube byl přes střechu.
Když Google převzal YouTube, oblíbeným názorem bylo, že problémy s autorskými právy budou vyřešeny a inzerenti se rychle připojí. Diskuse o autorských právech jsou stále o 10 let později naléhavým tématem, ale inzerenti se na začátku objevili silně. Poté, co uživatelé denně vytvářeli záplavy obsahu, začali inzerenti vidět příliš mnoho videí s nesprávným typem obsahu. Sazby reklam klesaly, když se inzerenti vrátili k vyhledávacím reklamám, které se dostaly ke spotřebiteli, když zkoumali nákup, než aby sledovali náhodné video.
Přesunutí na zlomek
Navzdory bezútěšnému výhledu ziskovosti Google stále investoval do YouTube. Byly vynaloženy provozní investice, které byly potřebné k rychlému doručení veškerého obsahu, a v partnerské síti byly provedeny platby tvůrcům obsahu. Brzy může mít každý uživatel, který video nahrál, snížené příjmy z reklamy, kterou by video mohlo vyprodukovat. Vzhledem k nižším mírám reklamy a náchylnosti lidí přeskočit reklamy, většina videí na YouTube vydělala jen málo peněz.
Výhodou pro Google bylo to, že obsah nahraný uživateli skutečně stál společnost pouze z hlediska údržby infrastruktury. Zdálo se, že by se náklady na údržbu YouTube snížily, jak by se technologie zlepšila, a další videoobsah lze zpeněžit prostřednictvím reklam a tržních cen. Díky určité inovaci v samotných reklamách se trh s reklamami zlepšil. Překryvné vrstvy YouTube umožňovaly, aby reklamy naplňovaly videa v různých bodech sledování, a nikoli pouze předběžnou reklamu, a sledovaly vložené video po celém webu. I s lepšími reklamami však od května 2015 stále ještě nestačily příjmy na to, aby se web zaplatil.
YouTube přistupuje k videoreklamě prostřednictvím programu pro přihlášení s názvem TrueView. TrueView zahrnuje dva typy reklam: reklamy In-stream a Video. U reklam In-stream musí divák sledovat pouze prvních pět sekund a pak může přeskočit zbytek reklamy. Dodavatel platí pouze v případě, že uživatel sledoval více než 30 sekund nebo klikl na entitu na obrazovce související s reklamou. Reklamy na zjišťování videa jsou videa uvedená na stránce spolu s dalším obsahem a jsou zpoplatněny pouze tehdy, když na ně uživatel klikne. Podle finanční zprávy Alphabet 2017 se reklamy TrueView v tomto čtvrtletí staly jedním z hlavních faktorů růstu příjmů YouTube. YouTube není v přehledech společnosti vybrán jako samostatný vykazovaný subjekt a je součástí segmentu webových stránek Google.
Plán jde vpřed
Google má několik různých možností pro rozšíření YouTube. Jedním z nich je měsíční předplatné k prohlížení verze bez reklam na YouTube s dalšími exkluzivními videi, k nimž neplatící uživatelé nemají přístup. Na podzim 2015 společnost uvedla na trh službu YouTube Red - předplatné, které umožňuje sledovat videa bez reklam a poslouchat hudbu bez přerušení za 9, 99 $ měsíčně. YouTube Red, která byla pravděpodobně určena jako konkurent Netflixu, zahrnuje také originální pořady a filmy. Přibližně ve stejnou dobu společnost spustila hudební aplikaci YouTube, která je zdarma s reklamami, ale nabízí lepší hudební zážitek, pokud je spotřebitel současně přihlášen k odběru služby YouTube Red.
Dalším krokem je omezit sponzorování ve videu, což YouTube nepřináší žádné příjmy. Tento web doufá, že značky přinutí značky do stávajících reklamních kanálů, než aby jejich hvězdy YouTube fungovaly mimo obchody přímo se značkami. Jedná se o riskantní krok, který by mohl někteří tvůrce obsahu přivést na konkurenční platformy, ale v reklamních nabídkách YouTube uzavírá mezeru.
Zdá se, že velkou výzvou pro YouTube je přimět více lidí, aby stránky používali přímo. Příliš mnoho diváků zřejmě sleduje vkládání na jiné weby nebo vkládá zvláštní video, aniž by klikalo a procházelo se dále. Abychom tomu zabránili, YouTube se snaží vytvořit cílový web, který lidé navštíví, což Googlu dává větší šanci zpeněžit stránku videa.
Sečteno a podtrženo
To vše neznamená, že YouTube má potíže. Příjmy rostou, i když zisky nerostou stejným tempem a růst je lepší než nic. YouTube má také několik vedlejších výhod. Společnost získává více uživatelských dat, čím déle uživatelé zůstávají v Googleverse, který zahrnuje YouTube, a tato data mu pomáhají efektivněji prodávat na všech svých platformách. Google si může dovolit být trpělivý, zatímco YouTube přijde na to, jak dosáhnout zisku.
