Společnost Coca-Cola (NYSE: KO) koupila v roce 1919 skupina obchodníků vedená Ernestem Woodruffem za 25 milionů dolarů. Později téhož roku provedla společnost Coca-Cola svou počáteční veřejnou nabídku (IPO) za 40 USD za akcii. Pokud byste investovali 40 dolarů do jediné akcie Coca-Cola v roce 1919 během IPO, vaše investice by dnes stála za 394 352 $. Podle proxy prohlášení společnosti Coca-Cola z roku 2012, pokud byste reinvestovali dividendy, vaše investice by stála v hodnotě 9, 8 milionu USD. To představuje složenou roční míru růstu (CAGR) 14, 27% od roku 1919 do roku 2012. Bez reinvestování dividend by vaše CAGR činila 10, 05% od roku 1919 do roku 2015.
Coca-Cola příběh
Dlouho před IPO byl Coca-Cola vytvořen v roce 1886 farmaceutem z Atlanty, Dr. Johnem S. Pembertonem. Pembertonova myšlenka by vedla k vytvoření jedné z nejznámějších značek v americké historii. Coca-Cola, která prodávala 5 centů na sklo, během prvního roku průměrovala devět prodejů denně. Dnes společnost Coca-Cola odhaduje, že poskytuje 1, 9 miliardy porcí denně.
V roce 1894 bylo v Mississippi instalováno první plnící zařízení, což umožnilo přenositelnost Coca-Coly. Masová výroba stáčírny Coca-Cola byla dosažena o pět let později v Chattanooga v Tennessee. Plnění do lahví Coca-Cola a společnost Coca-Cola jsou samostatné subjekty. Společnost Coca-Cola prodává koncentrovaný sirup plnicím společnostem, které vyrábějí a distribuují výrobky spotřebitelům. Před svým IPO měl Coca-Cola více než 1 000 stáčíren. Tyto rostliny používaly různé láhve a postrádaly konzistenci a uniformitu pro velkou značku. V roce 1916 schválili stáčírny známou láhev s obrysovým sklem, která zůstává dodnes symbolem této značky.
V průběhu let se Coca-Cola rozrostla na nápojový konglomerát a v současnosti nenabízí pouze sycené nealkoholické nápoje. Prodej sycených nealkoholických nápojů se ve Spojených státech za posledních 10 let snížil, protože spotřebitelé se obrátili na zdravější možnosti, jako je voda, čaje, džusy a energetické nápoje. Coca-Cola vytvořila, získala nebo licencovala značky jako Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze a Dasani. Tím, že společnost diverzifikuje svůj výběr produktů, nadále poskytuje spotřebitelům možnosti, které odpovídají jejich vkusu a touhám.
Dělení akcií a dividendy
Akcie společnosti Coca-Cola se od svého IPO rozdělily 11krát. Rozdělením akcií společnost Coca-Cola trvale udržovala dostatečně nízkou cenu akcií, aby přilákala všechny úrovně investorů. Investor, který v roce 1919 koupil jednu akcii společnosti Coca-Cola, by nyní měl 9 216 akcií.
Coca-Cola vyplácí čtvrtletní dividendu od roku 1920. Je to jedna z pouhých 16 společností v USA, které za posledních 50 let každý rok zvyšovaly své výplaty dividend.
Budoucnost
Coca-Cola pokračovala v diverzifikaci a expanzi na rozvíjející se trhy. Jak se mění chutě spotřebitelů, Coca-Cola prokázala, že dokáže reagovat na růst a udržení podílu na trhu. Společnost má čtyři klíčové závazky v oblasti dobrých životních podmínek, které si stanovila do roku 2020. Prvním cílem je poskytnout na každém trhu, na kterém slouží, možnosti nízkoenergetických a nulových kalorií. Ze 400 nových nápojových možností vydaných v loňském roce bylo více než 100 možností nízkokalorické volby. Druhým cílem bylo upravit velikost porcí a umožnit tak spotřebitelům vychutnat si nápoje s vysokým obsahem cukru s moderováním. Menší velikosti balení jsou nyní k dispozici ve více než 200 zemích. Třetí cíl zahrnuje podporu wellness programů a poskytování průhledných nutričních informací na přední straně všech balíčků na každém trhu, kterému slouží.
Konečným cílem společnosti Coca-Cola je zodpovědný marketing s nulovým přímým přístupem k dětem do 12 let po celém světě. Coca-Cola se posunula směrem k přímému osobnímu marketingu pomocí sociálních médií, personalizovaných kampaní a inovací. S ročním marketingovým rozpočtem 3 miliardy USD může společnost Coca-Cola neustále zvyšovat cenu akcií a poskytovat dividendy na mnoho let.
