Bojující výrobce hraček Mattel Inc. (MAT) se pokouší dohnat soupeře Hasbro Inc. (HAS) a Lego vytvořením své vlastní filmové říše.
Ve čtvrtek výrobce automobilů Hot Wheels a panenky Barbie se sídlem v El Segundu oznámil, že najal producenta nominovaného na Oscara Robbieho Brennera jako výkonného producenta, aby vedl nově vytvořené Mattel Films.
Najímání Brennera, který má desítky let zkušeností v médiích a zábavě, a působivé portfolio filmů, jako je „kupující klub Dallas Buyers Club“, „Mirror Mirror“ a „Fighter“, je důkazem závazku společnosti Mattel vyrovnat více než čtyřletý pokles prodeje a oživení vzrušení nad jeho ikonickými značkami.
Toy Maker usiluje o odblokování hodnoty IP, přepracování prodeje
Mattel patří mezi výrobce hraček, kteří byli těžce zasaženi likvidací největšího zákazníka Toys R Us. Firma uvedla, že její hrubé tržby byly ve druhém čtvrtletí zasaženy 10% kvůli bankrotu. V dubnu odstoupil z funkce generální ředitel společnosti Mattel Margo Georgiadis, který byl nahrazen bývalým manažerem studio Ynonem Kreizem, který se za čtyři roky stal čtvrtým generálním ředitelem firmy. Spolu s chvěním vedení Mattel pozastavil svou dividendu, snížil 22% své nevýrobní pracovní síly a vydal se na úsporu nákladů ve výši 650 milionů dolarů. Přes toto úsilí, známky obratu neexistovaly, protože více dětí se obrací k elektronice a videohrám oproti tradičním hračkám a značky jako American Girl Doll a Fisher-Price ztrácejí na popularitě.
"Generace dětí na celém světě vyrostly s hlubokým emocionálním propojením se značkami a postavami Mattelu, " uvedl Brenner v prohlášení. "Je tolik příběhů, které je třeba vyprávět, a tolika představivostí, které tyto ikonické značky zachytí."
CEO Kreiz ve svém prohlášení uvedl, že vytvoření divize umožní Mattelu „odemknout významnou hodnotu v celé naší IP“.
Rival Hasbro zaznamenala obrovský úspěch díky zábavnému tlaku s televizními pořady, filmy a online videy. Samotné filmy „Transformers“ vygenerovaly v mezinárodních pokladnách 4, 4 miliardy dolarů, jak uvádí CNBC.
Akcie společnosti Mattel vzrostly v pátek odpoledne o 2, 4% na 15, 70 USD, což odráží 2, 1% meziroční návratnost (YTD) ve srovnání s 7, 5% nárůstem S&P 500 ve stejném období.
