Obsah
- Nová normální
- Super fanoušci a závodní závodníci
- Je zaveden trend
- Spánek je nepřítel
- Vrcholy trendů
- Binge je chléb a máslo
- Už o tom nebudeme mluvit
Netflix měl hodně co do činění s popularitou fráze „binge-watching“. Dokonce vytvořil variaci termínu „binge racer“. Binge racer je divák, který si klade za cíl dokončit celou sezónu show uvnitř 24 hodin po jeho vydání, podle tiskové zprávy od společnosti Netflix.
V poslední době se zdálo, že společnost ustoupila od používání obou těchto termínů, ne-li od podpory praxe.
Nová normální
Odborníci hovořili o chraptivém varování spotřebitelů o nebezpečí, že se budou bláznivě dívat na závody, na závadné závody to nevadí. Čtenářův přehled sestavil obsáhlý seznam potenciálních nebezpečí binge-sledování, včetně zvýšeného rizika závažných zdravotních problémů, sociální izolace a vážného plýtvání drahocennými hodinami.
Přesto, binge-sledování vstoupilo do hlavního proudu, a to jak termín a jako zvyk. V polovině roku 2018 společnost PCMag.com zveřejnila „22 tipů, jak zvýšit vaše binge-sledování“, které zjevně pomáhají lidem, kteří byli ochromeni pouhým množstvím binge-hodného obsahu, který mají k dispozici.
Tento termín je v on-line slovníku Oxford od roku 2014. Nespočet recenzí nových seriálů je hodnotí podle míry jejich nadměrnosti. Seznamy „Best to Binge-Watch“ jsou hojné.
Super fanoušci a závodní závodníci
Tisková zpráva společnosti Netflix v roce 2017 oznámila, že počet závodníků s nárazovými zkouškami na platformě se mezi lety 2013 a 2016 vynásobil 20. Uvádí se v něm, že 8, 4 milionů jejích předplatitelů závodilo s binge alespoň jednou. Nejsou to jen Američané. Trendem jsou předplatitelé v Kanadě, následují zákazníci v USA, Dánsku, Finsku a Norsku. Všimnete si, že čtyři z pěti z těchto zemí mají dlouhé a brutální zimy.
Netflix si je vědom toho, že tento kousek maličkosti by mohl vykreslit neradostný obraz některých jeho životů předplatitelů. úspěch, na který se můžeme pyšnit a chlubit se. Televize je jejich vášní a Binge Racing je jejich sport. “
Je to jako zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg, který se chlubí tím, že už nikdy nebudeme muset osobně vidět naše přátele.
Je zaveden trend
Netflix tvrdě pracoval na legitimizaci chování, které vědci zjistili, ovlivňuje kvalitu spánku a je spojeno s nízkou samoregulací, depresí a úzkostí.
A fungovalo to. Po jeho tiskové zprávě o flákání, závodění bylo publikováno, příběhy o trendu se objevily v USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety a nespočet dalších publikací. To je významné, protože průzkum z roku 2016, který provedli vědci na univerzitě v Toledu, ukázal, že vliv médií a sociální akceptování binge-sledování byly významnými prediktory self-hlášených binge-sledování. Čím více lidí slyší o ostatních binge-sledování, tím větší je pravděpodobnost, že se cítí OK o tom, jak to udělat sami.
Spánek je nepřítel
Víme, že sledování Netoplix bylo a pravděpodobně je stále důležité, pro Netflix. Generální ředitel Reed Hastings označil spánek za největšího konkurenta společnosti. Ve výchozím nastavení je povolena funkce automatického přehrávání, která automaticky převádí diváky z epizody na epizodu.
Ale více se říká, že tato věta se objevila ve svých sděleních opakovaně. Slovo „binge“ se objevilo 15krát ve zprávách vydaných společností Netflix až do roku 2017.
Netflix často používal svá data, aby uvolnil informace týkající se binge-sledování médií, o kterých psát. „Binge“ se také objevil v několika čtvrtletních výdělcích a byl uveden na stránce dlouhodobé strategie streamingu na stránce vztahů s investory. Několik příkladů těchto tiskových zpráv je: „Netflix prohlašuje, že Binge Watch je nová normální, “, „Série, film, seriál, opakování: Nový Netflix Binge rutina“ a „Dekódování obránců: Netflix odhaluje bránu, která vede k Heroic Binge."
Tisková zpráva „binge racer“ byla součástí probíhající firemní kampaně, která měla odstranit veškerou ostudu spojenou s trávením hodin před obrazovkou. Dokonce zveřejnila údaje z průzkumu, které uvedly: „67% lidí bude riskovat rozpaky, trapnost a spoilery, když budou sledovat své oblíbené pořady a filmy na veřejnosti.“
Vrcholy trendů
Je jasné, že Netflix očekával, že by se sledování vůlí mohlo na dlouhou dobu dívat.
Studie financovaná v roce 2013 zjistila, že 73% televizních streamerů mělo pozitivní pocity a necítilo žádnou vinu v souvislosti s binge-sledování, a 76% to nazývalo vítaným útočištěm v jejich každodenním životě. Metodika odhaluje, že více než polovina z 3 078 dospělých dotázaných neprováděla televizní pořad alespoň jednou týdně, což vede k zamyšlení nad tím, zda by na jejich názoru na sledování binge mělo skutečně záležet.
Studie výzkumného pracovníka na Trinity University zjistila, že diváci, kteří v předchozím týdnu uvedli vyšší úroveň spotřeby televizního vysílání, se méně pravděpodobně cítí provinile, když sledovali méně lidí než ti, kteří sledovali méně televizních programů.
Ve stejné tiskové zprávě kulturní antropolog Grant McCracken, zaměstnaný společností Netflix ke studiu sledovacích vzorců, prohlásil, že dnešní televizní streamy nejsou mrtvými gaučovými brambory minulosti. Ne, podle McCrackena jsou cílenými hledači nových zkušeností.
„Televizní diváci již neúčinkují na způsob, jak zapomenout na svůj den, naladí se podle vlastního rozvrhu do jiného světa. Ponořit se do několika epizod nebo dokonce do několika sezón show po dobu několika týdnů je nový druh eskapismu, který je dnes zvláště vítán, “uvedl.
Binge je chléb a máslo
Netflix podporoval sledování binge, protože jeho investorům bylo řečeno, že je pro existenci firmy zásadní.
V roce 2011 byl generální ředitel Reed Hastings požádán o zdůvodnění společnosti pro zpřístupnění celých ročních období najednou. "Značka Netflixu pro televizní pořady je opravdu o shlédnutí, " řekl. "Je to přizpůsobit se, prostě se zapojit a sledovat epizodu po epizodě." Je to návykové, je to vzrušující, je to jiné. “
Během konferenčního hovoru v říjnu 2014 generální ředitel vyzval spotřebitele, aby se dívali na „univerzální hodnotu“.
Netflix také sdělil, že ochota publika investorů flákat hodinky je ukazatelem kvality jeho obsahu a že umožňuje znalost toho, jak rychle lidé sledují, jak řídí programová rozhodnutí.
A bylo to užitečné v mnoha ohledech. "Dostáváme tolik údajů o tom, jak lidé sledují, jak rychle se dívají, že to opravdu pohání naše programování, " řekl Hastings během výdělkové výzvy v červenci 2015.
Během konferenčního hovoru s investory v roce 2013, COO Ted Sarandos řekl: „… je to docela bezpečná sázka, že pokud někdo sleduje všech 13 epizod show v krátké době, že tento obsah miluje, je to dobrý ukazatel pro nám, že s nimi děláme dobře. “
Už o tom nebudeme mluvit
Do roku 2018 Netflix tolik nemluvil o binge-sledování. V únoru 2018 se objevila tato tisková zpráva, která informovala, že novým odběratelům Netflixu trvalo jen 12 dní, než si mohli vychutnat svůj první zážitek ze sledování. Byly však zprávy, že společnost instruovala herce propagující nové pořady, aby se vyhnul slovu „b“.
Určitě si nepřeje, aby její pořady byly méně hodné, nebo aby se jejich předplatitelé snížili méně. Nechtěli však házet slovo, které mělo přinejmenším některé negativní konotace.
V žádném případě už to není Netflixovo slovo. Existuje spousta „hodných“ programování, které nejsou hostitelem Netflixu. Hra o trůny je série HBO. Příběh služebnice je na Hulu. Toto je nás, je na NBC.
Milovat to nebo nenávidět, zdá se, že binge-sledování je tady zůstat.
