Jako největší světový výrobce sportovního oblečení, Nike Inc. (NKE), prohrává oživený německý soupeř Adidas AG (ADDYY), rostoucí ztráty na trhu mohou být přičítány slabosti v populární značce Michael Jordan společnosti Beaverton, Ore.
V nedávném konferenčním hovoru s analytikem Jefferiesem Randym Konikem, generálním ředitelem platformy pro další prodej tenisky StockX, Josh Luber, hovořil o problémech, kterým čelí značka Jordan, a nabídl informace o tom, jak by se firma mohla pokusit bojovat s tlakem kupředu.
Adidas roste podíl na trhu s prodejem obuvi
V lednu 2015 tvořila značka Jordan neuvěřitelných 96% trhu s opětovným prodejem obuvi, zatímco Adidas si udržel jen pramínek na 1%. Nyní má Adidas 45% trhu díky oživenému zájmu o boty v retro stylu.
Luger naznačuje, že všechny zisky společnosti Adidas ze společnosti Herzogenaurach z Německa pocházejí přímo od Nike a Jordánska, „protože tam není nic jiného, z čeho by pocházel.“
Generální ředitel společnosti StockX zdůraznil dva hlavní problémy, kterým čelí značka Jordan, včetně módního posunu od basketbalového stylu a víceletého nadbytku značky Jordan. Zatímco před třemi lety byly Retro Jordans ve vztahu k poptávce omezené a každý pár by se okamžitě vyprodal v maloobchodě, v posledních několika letech Nike pokračovala ve zvyšování nabídky a maloobchodní ceny Jordans do té míry, že již neprodává okamžitě ven.
Problémy s nadměrnou nabídkou?
Luger označil druhý problém jako nejdůležitější, protože nadměrná nabídka by mohla dlouhodobě narušit silnou hodnotu značky v Jordánsku. Reputace je zvláště důležitá pro značku obuvi, protože by mohla zabránit tomu, aby tenisky podléhaly jiným faktorům, jako jsou stylové cykly.
Nakonec odborník na tenisový tenis říká, že nejlepším řešením Nike by bylo znovu vybudovat jordánskou mystiku omezením její nabídky. Luber však hovoří o takové strategii, jako je představení dvojitého oboustranného meče, protože snížení nabídky Jordans by mohlo v krátkodobém horizontu poškodit celkové podnikání Nike.
"Ale dlouhodobě a pro značku, pro ochranu značky Jordan, to je určitě to, co si myslím, že by měli dělat, " uzavřel Luber.
