Co je cílový výnos?
Cílový výnos je cenový model, který oceňuje firmu na základě toho, co by investor chtěl vydělat z jakéhokoli kapitálu investovaného do společnosti. Cílový výnos se počítá jako peníze investované do podniku plus zisk, který chce investor vidět na oplátku, upravený o časovou hodnotu peněz. Jako metoda návratnosti investice vyžaduje cílová návratnost cen, aby investor pracoval zpětně, aby dosáhl aktuální ceny.
Pochopení cílového návratu
Jedním z hlavních problémů při používání této metody stanovení cen je to, že si investor musí vybrat jak výnos, který lze přiměřeně dosáhnout, tak i časové období, ve kterém lze dosáhnout cílového výnosu. Získání vysokého výnosu a krátkého časového období znamená, že podnik musí být v krátkodobém horizontu mnohem výnosnější, než kdyby investor očekával nižší výnos ve stejném období nebo stejný výnos v delším období.
Klíč s sebou
- Cílová návratnost označuje budoucí cenu, kterou investor očekává od kapitálu investovaného do společnosti. Rovná se zisku, který investor očekává od své investice. Liší se od ostatních cenových modelů, protože bere v úvahu časovou hodnotu peněz. Investoři obvykle pracují zpětně od očekávané návratnosti, aby dosáhli aktuální ceny. Liší se od modelu zvyšování cen a nákladů, ve kterém se sčítají výrobní náklady produktu a přidává se označení.
Lze použít cílový výnos
Cílovou návratnost lze také použít k projektování, jakou cenu by měla společnost stanovit za prodej svých produktů, aby dosáhl požadovaného zisku. Tento model předpokládá, že společnost bude schopna dosáhnout plánovaného objemu prodeje, aby dosáhla cílového výnosu. Pokud by skutečný prodej klesl krátce, muselo by se upravit ceny, aby se dosáhlo cíle.
Cílový návratový model se poněkud liší od cenové a cenové strategie, kdy cenové přirážky jsou založeny na jiných kritériích. Hlavním faktorem jsou náklady na výrobu produktu, s dalším ziskovým rozpětím vytvořeným zvýšením ceny. Čas a očekávaný objem prodeje nehrají roli v tomto cenovém modelu. Místo toho společnost určuje, kolik chce vydělat z produktu, který prodává, bez ohledu na jakékoli investice do společnosti nebo vývoj produktu. Jiný model, oceňování založené na hodnotách, funguje opačným směrem. To začíná hodnotou, kterou společnost přiřadí produktu, a poté pracuje na úpravě výrobních nákladů, aby se dosáhlo ziskovosti.
Příklad cílového návratu
Pokud by například společnost s baterkou mohla stanovit cílový výnos ve výši 15 procent z 10 milionů USD, byla investována do vývoje nové baterky. Výrobní náklady na jednotku jsou 12 USD a společnost očekává, že v uvedeném časovém rámci prodá nejméně 70 000 jednotek. To znamená, že každá nová svítilna by musela být za 33, 43 $ a vyšší, aby dosáhla požadovaného výnosu.
