Back-to-school nakupování je v plném proudu, ale tentokrát kolem Walmart Inc. (WMT) a Target Corp. (TGT), mohou být velcí vítězi, protože spotřebitelé trefí obchody s cihel a malty za jejich oblečení a školní potřeby namísto otáčení do elektronického obchodu.
To je podle průzkumu Deloitte „Back-to-School“, který zjistil, že americké domácnosti utratí průměrně 510 USD za zásoby do škol, z 501 USD v roce 2017, což představuje 27, 6 miliard USD. Z těchto výdajů se předpokládá, že bude provedeno v obchodech, což je více než dvojnásobek celkových 6 miliard dolarů, které se uskuteční online. Asi 5, 5 miliardy dolarů ze spotřebitelských dolarů je na drapáky, s nakupujícími nerozhodnutými, kde utratí 20% svých školních rozpočtů. (Více informací: 4 burzovní burzy rozbijí záznamy navzdory Amazonské hrozbě.)
Walmart, cíl, který těží z Back-To-School
„Masoví obchodníci zůstávají nejlepším místem pro nákupy do školy, přičemž 83% nakupujících uvádí, že plánují tento formát nakupovat, “ napsal ve zprávě Deloitte. „Zatímco maloobchodníci založené na cenách mohou očekávat velké procento nakupujících, zákazníci mají tendenci utrácet více, když nakupují tradiční maloobchodníky, jako jsou obchodní domy, obchody s elektronikou a obchody s kancelářskými potřebami.“
Rod Sides, místopředseda společnosti Deloitte, který má na starosti maloobchodní, velkoobchodní a distribuční jednotku společnosti, řekl společnosti CNBC, že spotřebitelé se stále více zaměřují na pohodlí a pokud jde o nakupování do školy, je pro ně snazší vstoupit do obchodu. To platí zejména proto, že 98% nákupů do školy je na oblečení a doplňky. Řekl, že schopnost vyzkoušet si oblečení v obchodě a snadno vrátit zboží je jedním z důvodů, proč fyzické maloobchodníci viděli během nákupní sezóny zpět do školy zvýšený chod chodců. Sides v tomto roce poukázal na vítěze Walmart a Target. Řekl, že velcí maloobchodníci udělají „celkem dobře“, stejně jako diskontní maloobchodníci, včetně TJX Companies (TJX), mateřské společnosti maloobchodníků TJMaxx a Marshalls. Zatímco obchodníci s nižšími cenami uvidí větší provoz chodců, průzkum zjistil, že rodiče očekávají, že utratí více u tradičních prodejců. (Další informace: Walmart hlásí příjmy v režimu obnovy.)
Digitální nakupování ztrácí svůj lesk?
Další posun v cestě do školy 2018: digitální nakupování možná dosáhlo bodu nasycení. Společnost Deloitte zjistila, že mobilní adopce se zvýšila jen minimálním tempem, zatímco používání počítačů a sociálních médií se od roku 2016 do roku 2018 snížilo o 10 procentních bodů. „Zákazníci využívají hlavně svá zařízení k přístupu na webové stránky, hledání cen a sbírání kupónů a slev - místo toho skutečně nakupovat. To by mohlo signalizovat, že zákazníci hledají další inovace v maloobchodní technologii, “napsal ve zprávě Deloitte.
