TikTok, známý také jako Douyin v Číně, je populární aplikace pro sociální média, která uživatelům umožňuje sledovat, vytvářet a sdílet 15sekundová videa pořízená na mobilních telefonech. Kromě přidávání různých efektů, jako jsou filtry, hudba na pozadí a nálepky, do svých videí mohou uživatelé také spolupracovat na obsahu, zatímco jsou na různých místech, a vytvářet „duetová“ videa s rozdělenou obrazovkou. O platformě se říká, že má návykovou kvalitu a vysokou úroveň interakce s personalizovanými kanály nepředvídatelných a kreativních krátkých videí.
Název TikTok je onomatopoeia pro zvuk tikající hodiny a představuje krátký formát videa. Společnost TikTok, která byla spuštěna čínským startupem ByteDance v roce 2016, absorbovala podobnou čínskou video aplikaci music.ly v srpnu 2018. ByteDance koupil ret sync-app musical.ly za odhadovanou 1 miliardu dolarů v předchozím roce.
ByteDance je údajně v hodnotě 75 miliard dolarů, což z něj činí nejcennější startup na světě. Vlastní několik dalších aplikací a podle Crunchbase získala 3 miliardy dolarů od investorů, včetně SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV a General Atlantic.
Uživatelská základna
TikTok zasáhl 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně po celém světě v červenci loňského roku, podle společnosti ByteDance. Analytik trhu Sensor Tower řekl, že aplikace v únoru překročila miliardovou značku celosvětových instalací v App Store a Google Play. Kromě Číny má v Indii obrovskou popularitu, odkud pochází čtvrtina stažených souborů. Asi 96 milionů stažení pochází z USA. Společnost v současné době má pobočky v Pekingu, Berlíně, Jakartě, Londýně, Los Angeles, Moskvě, Bombaji, Sao Paulu, Soulu, Šanghaji, Singapuru a Tokiu.
Podnikání
TikTok nedávno začal testovat reklamy a také vydělává peníze na nákupech v aplikaci. Uživatelé si mohou koupit mince, aby tipovali své oblíbené tvůrce na platformě. Podle dubnové zprávy od společnosti Sensor Tower vydělala celosvětově 80 milionů dolarů z nákupů v aplikaci. V 1. čtvrtletí 2019 dosáhly výdaje uživatelů na celém světě odhadem 18, 9 milionu USD, což bylo o 222% více, než kolik byla aplikace přidělena ve stejném období loňského roku.
Trend v sociálních médiích, který pomohl aplikaci získat pozornost na celém světě, je výzvou virové meme. Společnost také sledovala agresivní marketingovou strategii, která zahrnuje získávání populárních osobností k používání aplikace a reklamy na konkurenčních platformách, jako je Instagram Facebook Inc. (FB) a Snap Inc. (SNAP) Snapchat. Koncem loňského roku Facebook spustil klon TikTok pod názvem Lasso.
Diskuse a zákazy
V dubnu 2019 byla aplikace stažena z App Store a Google Play v Indii poté, co státní soud požádal federální vládu o její zákaz, protože se používá k distribuci nevhodného a pornografického materiálu a mohlo by učinit mladé uživatele zranitelnými vůči sexuálním predátorům. Aplikace v Indii explodovala v popularitě, kde byla od února 2019 stažena 250 milionůkrát. V prvních třech měsících roku 2019 ji podle odhadů Sensor Tower stáhlo podle odhadů 88, 6 milionů lidí v Indii. To bylo 8, 2krát více instalací než ve stejném období loňského roku.
TikTok je zakázán v sousedním Bangladéši. V Indonésii byl také krátce zakázán „pornografie, nevhodný obsah a rouhání“. Zákaz byl zrušen o týden později poté, co společnost slíbila, že odstraní veškerý nežádoucí obsah z platformy a zřídila místní kancelář, která bude podle agentury Reuters monitorovat a dezinfikovat.
V únoru společnost zaplatila v USA 5, 7 milionu dolarů, aby vyřešila obvinění, že nezákonně shromažďovala osobní údaje od dětí. Je to největší občanskoprávní trest, jaký kdy Federální obchodní komise získala v případě ochrany soukromí dětí.
