Procter & Gamble Co. (PG), největší inzerent na světě, minulý rok snížil své výdaje na digitální reklamu o více než 200 milionů dolarů.
Obří spotřební výrobky uvedly, že se chtěly efektivněji dostat ke spotřebitelům a že částka, kterou utrácí, byla do značné míry plýtvání. Společnost Procter & Gamble se značkami jako Crest, Tide a Pampers snížila své výdaje v červnu o zhruba 100 milionů dolarů a od července do prosince dalších 100 milionů dolarů.
Omezení přišlo poté, co společnost obdržela více údajů o reklamách, které zveřejňovala na platformách sociálních médií, jako je Facebook (FB), podle Wall Street Journal, který provedl rozhovor s generálním ředitelem Pritchardem.
"Jakmile jsme dostali průhlednost, osvětlili jsme, co je realita, " řekl Pritchard. Kromě požadavku na větší transparentnost se společnost také snažila o online platformy, aby více monitorovala kvalitu obsahu.
Jednou z největších omezení bylo použití platformy Google (GOOGL) YouTube. Spolu s Facebookem YouTube také naznačuje, že zlepší své zásady, díky nimž by se videoreklamy P&G zobrazovaly vedle nežádoucího obsahu. P&G v březnu úplně vytáhla online reklamu se společností Google a musí se ještě vrátit.
Nedávno se zdálo, že YouTube od společnosti Google pomohl společnosti P&G během „Tide Pod challenge“, virových videí, ve kterých se lidé navzájem vyzývali ke každému toxickému detergentu. Uživatelé YouTube nasměrovali uživatele, kteří hledali „Výzvu pro příliv“, k videu společnosti P&G, která tuto praxi odradila.
Unilever (UL) také hrozí, že vytáhne svou vlastní digitální mediální reklamu z platforem Facebook a Google. Unilever se značkami jako Dove, Ben & Jerry's a Lipton řekl, že platformy jsou prošpikovány rasismem, extremismem a sexismem.
Marketingový ředitel Unileveru nedávno uvedl, že společnost nemůže nadále podporovat platformy svými reklamami, částečně z obavy z toho, co si děti prohlíží.
Akcie společností Procter a Gamble se v posledním roce snížily o více než 13%, zatímco akcie za poslední měsíc klesly o 7%.
