Co je rozpočet na reklamu
Rozpočet na reklamu je odhad propagačních výdajů společnosti za určité časové období. Ještě důležitější je, že jsou to peníze, které je společnost ochotna vyčlenit, aby dosáhla svých marketingových cílů. Při vytváření reklamního rozpočtu musí společnost zvážit hodnotu utrácení reklamního dolaru oproti hodnotě tohoto dolaru jako uznaného příjmu.
Nejlepší reklamní rozpočty - a kampaně - se zaměřují na potřeby zákazníků a řešení jejich problémů, nikoli problémů společnosti, jako je snížení přebytku.
Pochopení rozpočtu na reklamu
Rozpočet na reklamu je součástí celkového prodejního nebo marketingového rozpočtu společnosti, který lze považovat za investici do růstu společnosti. Nejlepší reklamní rozpočty - a kampaně - se zaměřují na potřeby zákazníků a řešení jejich problémů, nikoli problémů společnosti, jako je snížení přebytku.
Zvláštní úvahy: rozpočet na reklamu a cíle
Před rozhodnutím o konkrétním rozpočtu na reklamu by společnosti měly učinit určitá rozhodnutí, aby zajistily, že rozpočet je v souladu s jejich propagačními a marketingovými cíli:
- Cílový spotřebitel: Poznání spotřebitele a jeho demografický profil může pomoci při utrácení reklamy. Typ média, která je pro cílového zákazníka nejlepší: Mobilní nebo internetová reklama - prostřednictvím sociálních médií - může být odpovědí, i když tradiční média, jako je tisk, televize a rádio, mohou být pro daný produkt, trh nebo cílového spotřebitele nejlepší.. Správný přístup k cílovému spotřebiteli: V závislosti na produktu nebo službě zvažte, zda je vhodné oslovit emoce nebo inteligenci zákazníka vhodnou strategií. Očekávaný zisk z každého dolaru z reklamních výdajů: To může být nejdůležitější otázka, na kterou je třeba odpovědět, stejně jako nejobtížnější.
Rozpočty na reklamu: Kolik je dost?
Společnosti mohou určit úroveň nastavení svého reklamního rozpočtu několika různými způsoby, z nichž každý má své vlastní klady a zápory:
- Výdaje v maximální možné míře: Tato strategie, která vyčleňuje jen tolik peněz na financování operací, je oblíbená u začínajících podniků, které vykazují pozitivní návratnost investic na své výdaje na reklamu. Klíčem je předvídání, kdy strategie začne vykazovat klesající výnosy a vědět, kdy změnit strategie. Přidělení procenta tržeb: Je to stejně jednoduché jako přidělení určitého procenta na základě celkového hrubého obratu nebo průměrného prodeje za předchozí rok. Pro podnik je běžné utrácet 2% až 5% ročních příjmů za reklamu. Tato strategie je jednoduchá a bezpečná, ale je založena na minulých výkonech a nemusí být nejflexibilnější volbou pro měnící se trh. Předpokládá také, že prodej je přímo spojen s reklamou. Strávit výdaje, které konkurence utrácí: Je to tak jednoduché, jak se držet průměru reklamy za reklamní náklady. Žádný trh samozřejmě není úplně stejný a taková strategie nemusí být dostatečně flexibilní. Rozpočet založený na cílech a úkolech: Tato strategie, ve které určujete cíle a zdroje potřebné k jejich dosažení, má klady a zápory. Na druhou stranu to může být nejúčinnější metoda rozpočtování a nejúčinnější. Na druhou stranu to může být drahé a riskantní.
Klíč s sebou
- Rozpočet reklamy je odhad výdajů společnosti na propagaci za určité časové období. Při vytváření rozpočtu na reklamu musí společnost zvážit hodnotu utrácení reklamního dolaru vůči hodnotě tohoto dolaru jako uznané příjmy. Znalost spotřebitele a jeho demografický profil může pomoci utratit výdaje za reklamu.
