Co je reklama na advokacii?
Advokátní reklama je použití marketingu na podporu konkrétní zprávy nebo příčiny. Na rozdíl od komerční reklamy se reklama na advokacii považuje za uskutečňovanou v zájmu skupiny nebo veřejnosti a obvykle nepodporuje produkt nebo službu. Financování pro obhajobu reklamy mohou být prostřednictvím neziskových organizací, korporací nebo soukromých advokačních skupin. Některé vlády požadují, aby organizace zapojené do propagační reklamy jasně uváděly, jak jsou poskytovány finanční prostředky.
Klíč s sebou
- Advokátní reklama je forma marketingu používaná primárně neziskovými organizacemi a soukromými skupinami s cílem kymácejícího se veřejného mínění na podporu konkrétní věci nebo zprávy. Liší se od komerční reklamy, protože propaguje produkt nebo službu. Často se zaměřuje o ekonomických, sociálních, environmentálních nebo politických otázkách. Společnosti někdy používají reklamu na advokacii, pokud veřejné vnímání nebo vládní politika negativně ovlivňují jejich schopnost provozovat své podnikání.
Porozumění reklamě
Reklama na advokacii se často zaměří na vzájemně propojené oblasti, jako jsou sociální záležitosti, ekonomické otázky a politika. Například organizace, která chce své komunitě zavést program protidrogové léčby, může zahájit kampaň zaměřenou na financování, aby podpořila zřízení střediska, ve kterém budou usilovat o své úsilí. Kampaň by se mohla rozšířit do politiky, pokud by místní kandidát vyjádřil obavy ohledně programu a organizace pro léčbu drog se rozhodne podpořit oponenta.
Dalším příkladem advokacie je financování výzkumu rakoviny. Organizace může v televizi provozovat placené platby, aby získala peníze prostřednictvím darů, přičemž uvedla, že dary budou použity na úhradu drog a léčení v boji proti rakovině. V hlavních politických volbách také převažuje reklama na advokacii, protože různé korporace a zájmové skupiny vedou kampaně za nebo proti kandidátům.
Firemní kampaně
Společnosti se mohou angažovat v reklamě na advokacii, pokud existuje problém nebo politika, která může ovlivnit provoz, a je-li k vyřešení záležitosti žádána podpora veřejnosti. V některých případech se zahajuje kampaň, která má vliv na schvalovací proces konkrétních projektů, jako je výstavba nové budovy, která může ovlivnit okolní čtvrti, nebo výstavba plynovodu, který může mít environmentální a sociální dopady.
Příklad reálného světa reklamy na advokacii
Reklamy na obhajobu mohou být spuštěny za účelem řešení záležitostí, které mají vliv na odvětví nebo trh. Například v některých městech zavedení sdílení podniků ve stylu hospodářství, jako jsou Airbnb a Uber, vedlo ke konfliktům s místními regulačními orgány a zavedenými společnostmi, které se cítily ohroženy novými příchozími.
S odvoláním na regulační zákony se odpůrci těchto společností snažili zabránit jim v tom, aby působili na jejich území, ledaže by zdánlivě dodržovali stejný dohled a pokyny jako stávající subjekty. V reakci na to začínající společnosti obvykle zahájily reklamní kampaně za účelem přilákání pozornosti veřejnosti na problémy, které bránily jejich činnosti na jejich trzích, a vyzvaly regulační orgány, aby jim udělily právní souhlas k podnikání.
Ačkoli takové snahy nejsou zaměřeny na přímé zvýšení prodeje podniků, kampaně mají za cíl přinést změny, které by společnostem umožnily pokračovat nebo představit svůj obchodní model na novém trhu. To by mohlo mít vliv na jejich přístup k více zákazníkům a v důsledku toho by mohlo ovlivnit růst výnosů a tržeb.
