Alibaba (BABA), málo známá společnost pro většinu lidí mimo Čínu, vytvořila historii svým velkým debutem na newyorské burze cenných papírů (NYSE) v září 2014 a porazila záznamy o největších sbírkách IPO, jaké kdy byly vytvořeny. Od doby, kdy vyšly zprávy o jeho navrhovaném IPO v USA, byl čínský gigant elektronického obchodování Alibaba analyzován a porovnán s globálními hráči, jako jsou Amazon a eBay. Alibaba je v podstatě společnost elektronického obchodování, která nepůsobí jako typická - nevlastní sklady a distribuční kanály, ani se nezabývá přímým prodejem. Je to platforma „otevřeného trhu“, kde se malé firmy a větší výrobci mohou oslovit potenciálních zákazníků. Ačkoli Amazon a eBay jsou na prvním místě v žebříčku globálních konkurentů Alibaby, zajímavé je, že mají více rozdílů než podobnosti s Alibaba. (Další čtení: Navigace v elektronickém obchodování: Alibaba, eBay a Amazon )
Podívejme se na nejlepší konkurenty Alibaby, abychom pochopili vnímanou a skutečnou konkurenční hrozbu pro Alibaba.
Globální konkurenti
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), založená v roce 1944, je společností z žebříčku Fortune 100. Společnost ve svém modelu je mnohem blíže k tradičnímu stylu maloobchodu, protože se oddává přímému prodeji, vlastní distribuční centra a sklady (na rozdíl od Alibaba). Amazon si vybudoval silnou reputaci mezi svými zákazníky poskytováním uspokojivých služeb a zákaznických zkušeností. Od roku 2000 Amazon otevřel svou platformu jednotlivým a maloobchodním prodejcům, aby oslovil zákazníky prostřednictvím Amazon.com. Webová stránka společnosti Amazon odhaluje, že „o Amazonu se účastní 2 miliony prodejců třetích stran, kde nabízejí nové, použité a sběratelské výběry za pevné ceny zákazníkům Amazonu po celém světě.“ Amazon má vynikající logistický potenciál a kromě toho vyrábí produkty se značkou být platformou pro vydavatele a autory.
- eBay Inc
Alibaba je ve svém nastavení blíže k eBay Inc (EBAY), spojuje kupující a prodávající na platformě a dokonce poskytuje platební systém, jako je ePay PayPal, nazvaný AliPay. Podle 10-K společnosti eBay je „ primárně transakce založená na transakcích, která generuje výnosy z transakcí a plateb, které úspěšně umožňujeme.“ EBay zahrnuje tři segmenty, z nichž každý je odlišnou značkou; eBay (nakupujte a prodávejte online), PayPal (digitální platby) a eBay Enterprise (obchod, maloobchod a digitální marketing).
Alibaba a Amazon jsou obři ve svých příslušných světech. Pro oba bude obtížné narušit území druhé strany a měli by si i nadále užívat své dominance. Přestože Alibaba a eBay mají podobné modely, bylo by těžké pro Alibaba rozbít uznání značky, které eBay těší. Tyto společnosti si budou pravděpodobně konkurovat na trzích mimo USA a Čínu (jako je například Brazílie), je však nepravděpodobné, že by se tyto značky navzájem odhodily ze své domoviny. (Viz: Alibaba's Goal: Supplant eBay, Amazon and PayPal )
Domácí soutěž
- Tencent
Tencent, především internetová společnost, byla založena v roce 1998. Se stabilním růstem v průběhu let patří mezi největší a široce využívané portály internetových služeb v Číně. Akcie společnosti Tencent Holdings Limited (0700.HK) jsou kótovány na burze v Hongkongu. Mezi nejoblíbenější produkty patří: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai a Tenpay. Ačkoli Tencent je více v sociálních médiích a zábavě, jeho silná přítomnost na internetu a měnící se zájmy se začaly překrývat s Alibaba's. Společnost se prostřednictvím své aplikace pro zasílání zpráv „WeChat“ v poslední době dostává do elektronického obchodu.
- JD.com
JD.com je největší čínskou společností s přímým prodejem online z hlediska objemu transakcí. Podle iResearch má tržní podíl v Číně ve druhém čtvrtletí 2014 54, 3%. JD.com je ve svém obchodním modelu podobná Amazon.com Inc - zahrnuje přímý prodej, drží zásoby, řídí logistiku a přepravu - způsob, jakým funguje typická společnost pro elektronický obchod. Společnost je registrována v USA (JD).
Tencent a JD jednotlivě nepředstavují pro Alibaba mnoho rizik, ale strategické partnerství mezi Tencentem a JD je velkým posílením jejich síly a hrozbou pro konsolidovanou pozici Alibaby v domácím prostředí. Tencent má skvělý kontakt s uživateli chytrých telefonů díky své velmi oblíbené mobilní aplikaci WeChat (s přibližně 438 miliony uživatelů) a JD je dobrý hráč v maloobchodě, oba mohou oslovit mnoho uživatelů, ovlivnit nákupní rozhodnutí a představovat problémy pro Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) je dominantní čínský internetový vyhledávač, který agresivně prosazuje služby O2O (online-to-offline) a vytváří poptávku po produktech ve fyzických obchodech prostřednictvím mobilů a internetu. Baidu založil Robin Li v roce 2000 a je uveden na Nasdaq. Společnost je velmi podobná společnosti Google, pokud jde o produkty a služby, nabízející videa, mapy, encyklopedie, antivirový software, internetovou televizi a další.
Samotný Baidu není dostatečně silným konkurentem pro Alibaba, ale dohoda mezi společností Dalian Wanda Group (70% podíl), Tencent Holdings a Baidu (každá po 15%) na založení 5 milionů juanských společností v oblasti elektronického obchodování je jistá. Díky této dohodě je Wanda největší online platformou elektronického obchodování na světě. Všechny tři spojily své síly a každá z nich přinesla své odborné znalosti do boje proti Alibabě.
Sečteno a podtrženo
Alibaba má vedoucí postavení před svými konkurenty doma nejen z hlediska příjmů a podílu na trhu, ale také z propagace, kterou získala na základě svého zápisu na NYSE. Z dlouhodobého hlediska však zavedení IPO v USA nemůže pouze řídit jeho zisky nebo podíl na trhu; spíše o jeho ocenění rozhoduje jeho výkon a zisky.
Společnost dosud byla z velké části domácím hráčem s pouhých 10% svých výnosů z mezinárodních trhů. Ačkoli se Amazon a eBay kvalifikují jako konkurenti společnosti Alibaba, vzhledem k jedinečným výhodám, které má každá ve své doméně, se zdá být obtížné pro Amazon nebo eBay vstoupit na čínské trhy a získat vedoucí postavení (a naopak). Zdá se tedy, že větší hrozba nepřichází z Amazonu nebo eBay; je to domácí. Situace doma je agresivnější: V zásadě je to Alibaba vs. všichni ostatní (Tencent, Baidu, JD, Wanda), z nichž druhá vytváří alianci, která by převzala Alibaba.
