Apple Inc. (AAPL) může symbolizovat nejvyšší ideály technologie a ovládat trh v USA, ale Indie je 8 000 mil daleko, ale je to úplně jiný příběh. Značka je buď vysmívána jako domýšlivá / nadhodnocená nebo je vnímána jako žádoucí symbol stavu, který nabízí nízkou hodnotu za peníze. Indové jsou známí jako pragmatičtí utratci a ceny společnosti Apple, nafouknuté clami, nemohou konkurovat výrazně levnějším, přizpůsobitelným možnostem systému Android nabízeným čínskými společnostmi. Průměrná cena chytrého telefonu prodaného v Indii je podle společnosti IDC 161 USD.
Apple nehlásí své příjmy pro Indii, ale generální ředitel Tim Cook řekl CNBC v lednu, že v loňském roce přesáhl 2 miliardy dolarů. Odhaduje se, že má přibližně 2% podíl na trhu.
To však není problém, který chce Apple ignorovat, zejména proto, že se jedná o trh více než 400 milionů uživatelů smartphonů. Cook označil růstový potenciál v Indii za „fenomenální“ a řekl, že Apple plánuje tuto výzvu převzít „veškerou naší mocí“. Společnost začala s montáží některých telefonů a v Bengaluru zahájila akcelerátor aplikací, snížila cenu zařízení iPhone XR a plánuje otevření maloobchodních prodejen.
Stále existuje otázka brandingu a Apple se rozhodl použít teplé pocity, které kriket u většiny Indů vyvolává. V této rozmanité zemi existuje jen málo věcí, které jsou všeobecně milované jako hra, kterou někteří označují za jedno z indických náboženství.
Ve Velké Británii probíhá turnaj Mistrovství světa v kriketu ICC a Apple během zápasu Indie hrál novou kampaň. Reklama začíná slovy „Naše hra, Shot na iPhone“ a vidíme mladé kluky v různých prostředích, které hrají kriket (ženy hrají kriket také, Apple). Některé mají výstroj, jiné jsou bosé. Zatímco někteří jsou na kriketovém poli, jiní jsou na pláži nebo používají provizorní branky. Je to běžný trop v reklamách, který zobrazuje lidi různého pozadí a co je spojuje. Snímky hrají přes píseň reggae britské kapely 10cc. Texty se opakují: "Nemám rád kriket, oh ne. Miluji to." Je to typicky každý a naprostý opak převládajícího obrazu, který má společnost v zemi.
„Je to duch Indie, zachycený ve hře, milostný příběh, který se rozprostírá na více než miliardě srdcí. Oslava kriketu, stejně jako nikde jinde výstřel na iPhone.
Apple ví, že nemůže vyhrát Indii tím, že osloví své mozky, které si uvědomují cenu, takže je zaměřena na srdce. Zbývá vidět, jestli nakonec Indové jako většina Američanů v budoucnu řeknou, že nemají rádi Apple, milují ho.
To samozřejmě není poprvé, co americká společnost ve svých indických reklamách použila kriket. Tenhle od Nike je klasika všech dob.
