Když byla služba Bespoke Post spuštěna v létě 2012, měla v úmyslu dodávat více než jen pánské produkty. Chtěla přinést životní styl, který se snaží zabalit do každé „krabice úžasných“, které dodává.
Bespoke Post je e-commerce obchod založený na předplatném, který se zaměřuje na muže, kteří si každý měsíc užívají zkušeností s novými věcmi. Místo prodeje jednotlivých produktů nabízí Bespoke Post tematické krabice produktů, které se mění každý měsíc. Cena předplatného je 45 $ a předplatitelé si mohou před odesláním zobrazit nadcházející box. Pokud se jim nelíbí téma nebo konkrétní produkty v krabici, mohou se odhlásit.
Výrobky, které Bespoke obsahuje ve svých krabicích, jsou vysoce kvalitní, někdy neobvyklé a často užitečné. Krabice jsou dodávány zdarma a předplatitelé nemají žádné měsíční závazky.
Co získáte na zakázku Post
Každý měsíc odhaluje Bespoke Post nový motivový box v měsíčním e-mailu, který předplatitelům dává týden na prohlížení jeho obsahu a odhlášení. Mohou si také vybrat z několika dalších témat nabízených v předchozích měsících. Všechny krabice jsou baleny s různými produkty, které odpovídají tématu, a výrobcem doporučená maloobchodní cena (MSRP) produktů vždy převyšuje cenu předplatného 45 USD. Minulá témata se soustředila na holení, parní lázně, péči o boty, doutníky a víkendovou krabičku. Každá krabice obsahuje kartu s podrobnostmi o obsahu a tipy na jejich použití.
Nedávná krabice měla téma lázeňské léčby a zahrnovala následující položky:
• Blue Claw Co. Dopp Kit (maloobchodní hodnota 90 $)
• Mitch Double Hitter 2-v-1 šampon a kondicionér (20 $)
• Mitch Reformer Matte Finish Texture Putty ($ 20)
• Ručně vyráběné zlaté mechové mýdlo ($ 7)
• Cremo Face Wash (8 $)
• Pleťové mléko a tělové pudry (2 $)
• Marvis Aquatic Zubní pasta (11 $)
• Multivitamín Drinkwel Drinker ($ 5)
Tento konkrétní box prodává za 160 USD. Pro muže, kteří tyto typy produktů skutečně používají, by to mělo být považováno za dobrou hodnotu. Ženy se také přihlašují k odběru služby Bespoke Post a dávají krabičky jako dárky.
Nákup zkušenosti
Zda je nějaká konkrétní krabička finančně dobrá, není u odběratelů služby Bespoke Post skutečně smysl. Je to zážitek nad maloobchodní hodnotu, za kterou většina odběratelů platí - příležitost otevřít každý měsíc novou krabičku produktů. Každá krabice je zamyšleně zabalena, aby vzbudila vzrušení z překvapení, protože každý produkt je vybalen. Většina mužů neradi nakupuje, v obchodech nebo online, ale někteří mají rádi myšlenku, že si pro ně kupující vybere věci, které by obvykle sami nezkoušeli. To je speciální identita značky, kterou Bespoke Post vytvořil se svými odběrateli.
Odkud se to děje?
Služba Bespoke Post vytvořila jedinečný výklenek v prostoru elektronického obchodu předplatitele. Manpacks je konkurent, který se stará o muže, kteří si chtějí vybrat vlastní výrobky, konkrétně spodní prádlo a hygienické výrobky. Birchbox for Men je varianta velmi populárního Birchbox for Women, která rozesílá měsíční zásoby kosmetiky, většinou jen vzorků. Pánská verze rozesílá vzorky produktů péče.
Pro muže, kteří oceňují produkty životního stylu a užívají si prvku překvapení, nemá Bespoke Post skutečnou konkurenci. Společnost nezveřejňuje finanční informace, ale její generální ředitel, Rishi Prabhu, odhalil, že její příjmy se blíží 1 milionu dolarů. To stačilo k přilákání několika kol financování vedených andělskými investory Great Oaks Venture Capital a 500 Startups za celkem 850 000 USD. Poslední kolo investic bylo v roce 2013.
