Co je značka
Značka je identifikační symbol, značka, logo, jméno, slovo nebo věta, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních. K vytvoření identity značky lze použít kombinaci jednoho nebo více těchto prvků. Právní ochrana poskytovaná obchodní značce se nazývá ochranná známka.
Vlastní kapitál značky
VYDÁVÁNÍ DOLŮ Značka
Značka je považována za jedno z nejcennějších aktiv společnosti. Představuje tvář společnosti, rozpoznatelné logo, slogan nebo značku, kterou veřejnost spojuje se společností. Ve skutečnosti je společnost často označována její značkou a stávají se jednou a stejnou. Značka společnosti s sebou nese peněžní hodnotu na akciovém trhu (je-li společnost veřejná), která ovlivňuje hodnotu akcionářů s tím, jak roste a klesá. Z těchto důvodů je důležité zachovat integritu značky.
Vytvoření značky
Když se společnost rozhodne usadit se na značce, aby byla jejím veřejným obrazem, musí nejprve určit její identitu značky, nebo jak chce být prohlížena. Logo společnosti například často obsahuje zprávu, slogan nebo produkt, který společnost nabízí. Cílem je učinit značku nezapomenutelnou a přitažlivou pro spotřebitele. Společnost obvykle konzultuje s návrhářskou firmou nebo návrhářským týmem, aby přišla s nápady na vizuální aspekty značky, jako je logo nebo symbol. Úspěšná značka přesně zobrazuje zprávu nebo pocit, že se společnost snaží překonat a má za následek povědomí o značce nebo uznání existence značky a toho, co nabízí. Na druhé straně je neefektivní značka často výsledkem nesprávné komunikace.
Jakmile značka vytvoří mezi cílovými skupinami pozitivní sentiment, prý firma vybudovala vlastní kapitál. Mezi příklady firem se značkovým kapitálem, které vlastní velmi dobře rozpoznatelné značky produktů, patří Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple a Facebook.
Pokud se to povede správně, povede značka ke zvýšení prodeje nejen konkrétního prodávaného produktu, ale také za další výrobky prodávané stejnou společností. Dobrá značka vyvolává důvěru ve spotřebitele a po dobré zkušenosti s jedním produktem je pravděpodobnější, že spotřebitel vyzkouší jiný produkt související se stejnou značkou. Tento jev je často označován jako věrnost značce.
Značky v celé historii
Značky se už dlouho používají k rozdělování produktů a nabývají mnoha různých podob. Například nejstarší známou generickou značkou, která se dodnes používá, je bylinná pasta z Indie s názvem Chyawanprash. Ve 13. století začali Italové vkládat na papír vodoznaky jako formu brandingu. Termín „značka“ také označuje jedinečné značky vypálené na kůži skotu, které odlišují zvířata jednoho majitele od zvířat jiného majitele.
