Nabídka Chase Sapphire, která je příliš dobrá na to, aby to byla pravda, se znovu udeřila - a to nejen pro držitele kreditní karty Chase Sapphire Reserve (poplatek 450 $), která skvěle stála miliony JP Morgan Chase. Tentokrát můžete také získat 100 000 odměn, pokud máte přednostní Chase Sapphire (poplatek 99 $, počínaje druhým rokem), nebo dokonce obyčejnou bezplatnou kartu Sapphire. Jediné, co musíte udělat, je zavřít hypotéku na nákup hypotéky "nový, rezidenční první", s vaší přihláškou podanou do 6. srpna 2017. Cílem je zaměřit se na Millennials, kteří skvěle chytili Sapphire Reserve a nyní tvoří většina původních homebuyerů.
V prosinci společnost JPMorgan Chase Co. (JPM) oznámila, že její zisky za čtvrtý čtvrtletí budou nižší, než se očekávalo, z 500 milionů dolarů na 300 milionů dolarů, a to díky programu odměn zahrnutým do vyhledávané kreditní karty Chase Sapphire Reserve, která je k dispozici od poloviny roku 2016. Kreditní karta, stejně jako mnoho jiných odměňovacích karet na dnešním trhu, nabízí uživatelům bodové bonusy pro uživatele za utrácení určitých částek peněz v daném časovém rámci.
Zatímco většina kreditních karet tohoto typu kompenzuje tyto bodové bonusy zákazníkům ročními poplatky a nová karta Chase není výjimkou, zdá se, že v tomto případě byla karta tak populární, že společnosti stála stovky milionů dolarů. Chase ve skutečnosti konečně snížil původní bonus Chase Sapphire Reserve na 50 000 bodů 11. ledna (pro online zákazníky) a 12. března (pro ty, kteří se ucházeli o retailovou banku).
Vzhledem k tomu, že nová nabídka přináší Chase roky zdravých hypotečních úrokových plateb, je pravděpodobné, že to bude mít méně škodlivý dopad na spodní hranici společnosti. Níže je příběh původního dopadu.
Dimon oznamuje pokles zisku
Zprávy o úspěchu karty Chase Sapphire Reserve přišly na konferenci 6. prosince, kdy generální ředitel Jamie Dimon řekl investorům, že karta bude odpovědná za snížení zisků společnosti Q4 o 200 milionů dolarů, tj. Asi o 40%.
Jaké jsou bonusové nabídky spojené s kartou, které byly tak lákavé pro zákazníky Chase? Stejně jako u mnoha odměnových karet, Chase nabídl zákazníkům hlavní bodový bonus za utrácení přednastaveného množství peněz během prvních několika měsíců používání karty. V tomto případě zákazníci získali zdarma 100 000 bodů v hodnotě 1 000 až 1 500 $ v závislosti na možnostech výplaty za utrácení 4 000 $ v prvních třech měsících používání. Karta také poskytuje přístup k letištním salonkům, roční kredit na cestování v hodnotě 300 USD a více. Karta vyžaduje roční poplatek 450 $ a dodatečné roční poplatky pro další držitele karty nad primárním držitelem.
Podepište, že karta je úspěšná
Skutečnost, že nová kreditní karta stojí peníze Chase, znamená, že to byl úžasný úspěch. Dimon ve svých poznámkách uvedl, že „karta se vede skvěle, “ a rychle se vynořila jako jedna z nejpopulárnějších dostupných odměn. Ve skutečnosti Chase došel z kovu, který se používal k vložení karet pro jejich jedinečný pocit, díky takové velké poptávce.
Pořizovací náklady spojené s kartou by mohly Chase postavit do pozice, ve které ztratí peníze na několik let. Jeden analytik, který hovořil s Quartzem, naznačil, že může trvat i více než pět let, než se společnost vyrovná. Pokud bude popularita karty pokračovat, nemělo by to být problém. Pokud však počáteční buzz spojený s kartou nemůže být zachován nebo pokud „churners“, kteří se zaregistrovali k původním obchodům, nakonec zruší své smlouvy před příštím dalším ročním poplatkem, může Chase zůstat ve ztrátové pozici..
