Co je míra prokliku (CTR)?
V online inzerci je míra prokliku (CTR) procento jednotlivců, kteří si prohlíží webovou stránku a kliknou na konkrétní stránku, která se na stránce objeví. Míra prokliku měří úspěšnost reklamy v zájmu uživatelů. Čím vyšší je míra prokliku, tím úspěšnější byla reklama ve vytváření zájmu. Vysoká míra prokliku může majiteli webu pomoci podpořit web prostřednictvím reklamních dolarů.
Protože uživatelé internetu v průběhu času přestali být citliví na reklamy na webových stránkách, může být běžná míra prokliku pouze asi dva uživatelé na 1 000 zhlédnutí (nebo zobrazení) nebo 0, 2%.
Vzorec pro míru prokliku (CTR) je
Cvičení CTR = celkový počet měřených reklamCelková měřená kliknutí × 100
Jak vypočítat míru prokliku
Chcete-li vypočítat míru prokliku, zkuste kolikrát na reklamu kliknete a vydělte ji celkovým počtem zobrazení. Poté vezměte tuto částku a vynásobte ji 100, abyste získali procento, což je míra prokliku. Například, pokud byl online kliknut na 200krát poté, co byl doručen 5000krát, vynásobením tohoto výsledku 100 získáte míru prokliku 4, 0%.
Míra prokliku u e-mailů se počítá stejným způsobem, ale namísto doručení a kliknutí na něj se zobrazí CTR, může to být procentuální podíl, kdy příjemce e-mailu klikne na jeden nebo více odkazů v e-mailu, aby byl převeden na odesílatele web nebo jiný cíl. Je to snáze pochopitelné jako celkový počet kliknutí, která e-mail generoval jeho odesílateli. Obchodníci s e-mailem mohou pro výpočet účinnosti svých kampaní spárovat míry prokliku s otevřenými sazbami, míry okamžitých odchodů a dalšími měřeními.
Co vám říká míra prokliku?
Míra prokliku může digitálním obchodníkům pomoci měřit účinnost různých online marketingových kampaní. Může být použit s různými médii, jako jsou displeje, e-mailová reklama a placené vyhledávání.
Může být také použit k měření účinnosti reklamních kopií, titulů a popisů, které tvoří metadata online obsahu. Protože většina webů je vytvořena tak, aby přiměla uživatele k akci, mohou míry prokliku pomoci digitálním obchodníkům zjistit, co funguje a co ne.
Takové sledování nedává inzerentům žádný náhled na úmysl a zdůvodnění jednotlivce, který klikl na online reklamu nebo na určitý obsah, ale z důvodu svého pohodlí zůstává standardem.
Rozdíl mezi mírou prokliku a mírou konverze
Vysoká míra prokliku znamená, že mnoho uživatelů klikne na reklamu, ale neinformuje uživatele o počtu prodejů, které reklama nakonec vygeneruje. Z tohoto důvodu může být míra konverze - procento prokliků, které vedou ke skutečnému prodeji - užitečnější metrikou úspěchu reklamní kampaně.
