Co je Flighting?
Flighting je strategie plánování reklamy, která se střídá mezi běžným plánováním reklamy a úplným zastavením všech běhů. Let se vztahuje k období, kdy je reklama spuštěna, zatímco období zastavení je známé jako hiatus. Společnost může použít letový plán letů jako způsob, jak ušetřit na reklamních nákladech, přičemž se spoléhá na účinek svých minulých let na zvyšování prodeje. Jakmile bude prodej pomalý nebo více rozpočtu k dispozici, společnost obnoví normální reklamu.
Breaking Flighting
Let jako reklamní strategie je v rozporu s obecně rozšířeným přesvědčením, že jakýkoli výpadek v propagaci produktu zpomalí jeho prodej. Výzkum a konvenční moudrost tvrdí, že zobrazování reklam v nepřetržitém časovém plánu je účinným způsobem, jak přimět spotřebitele, aby si koupili produkt nebo službu. Tato strategie je v souladu s teorií aktuálnosti, což je přesvědčení, že reklama je nejúčinnější, když se dívá těsně před tím, než se spotřebitel rozhodne a časem se snižuje. Povaha některých průmyslových odvětví, produktů a skupin spotřebitelů však může vést k tomu, že takové nepřetržité reklamní strategie budou neúčinné a zbytečné. Marketingové společnosti a reklamní agentury využívají interní a placený výzkum k formulaci správné reklamní strategie, která přináší ty nejlepší výsledky a zároveň nevynakládá žádné další prostředky, než je nutné.
Let se často používá u sezónních produktů a služeb k optimalizaci pro nejobchodovatelnější časová okna produktu. Například služba pro přípravu daní a společnost pro zasněžování by rozházely své reklamní rozpočty spuštěním svých reklam v červenci; je mnohem pravděpodobnější, že se jim během zimních měsíců budou reklamy zobrazovat. To je místo, kde by se do hry dostal letecký plán letu.
Kromě sezónních letů může být použit letový rozvrh podle den v týdnu nebo dokonce podle denní doby. Pokud je například klient nejaktivnější v době oběda, pak by se inzerentům nejlépe zobrazovaly zobrazování reklam. Podobně, pokud je cílem zvýšení míry prokliku u online reklam cíl, vzhledem k tomu, že výzkum ukazuje, že diváci mnohem pravděpodobněji kliknou na bannerovou reklamu hned dvakrát, jakmile ji uvidí, není možné ji spustit třetí. Taková strategie je známá jako „řízení frekvence“.
Původ letu
Let je nejčastěji spojován s televizní reklamou, ale může být také použit s jinými typy médií, jako je rádio nebo internet. Spolu s další strategií, „pulzující“, se zvýšila na význam, protože sazby za reklamu rostly rychleji než rozpočty na reklamu. V důsledku této změny byly společnosti vyvíjeny na rovnováhu mezi schopností potenciálních zákazníků stáhnout produkt nebo službu a náklady na jejich trvalé dosažení. Čím delší je doba stažení, tím méně je nutné spustit tolik s.
Létání vs. pulzování
Přestože let lze definovat jako binární plánování zapnutí / vypnutí reklamních běhů na základě sezónnosti, pulzování zahrnuje nepřetržitou reklamu, která také obsahuje řadu přerušovaných plánovaných špiček v reklamních bězích, které nejsou založeny na sezónnosti.
