Co je partyzánský marketing?
Guerillový marketing je marketingová taktika, ve které společnost používá k propagaci produktu nebo služby překvapení a / nebo nekonvenční interakce. Partizánský marketing je odlišný od tradičního marketingu tím, že se často spoléhá na osobní interakci, má menší rozpočet a zaměřuje se na menší skupiny promotérů, kteří jsou zodpovědní za to, aby slovo získali na konkrétním místě, a ne prostřednictvím rozsáhlých mediálních kampaní.
Guerilla Marketing vysvětlil
Společnosti využívající partyzánský marketing se spoléhají na to, že se jejich propagace ve tváři rozšíří prostřednictvím virového marketingu nebo ústně, a tak zdarma osloví širší publikum. Spojení s emocemi spotřebitele je klíčem k partyzánskému marketingu. Použití této taktiky není určeno pro všechny typy zboží a služeb a často se používá pro více „nervózní“ výrobky a pro cílení na mladší spotřebitele, u nichž je větší pravděpodobnost, že budou reagovat pozitivně. Partizánský marketing probíhá na veřejných místech, která nabízejí co největší publikum, jako jsou ulice, koncerty, veřejné parky, sportovní akce, festivaly, pláže a nákupní centra. Jedním z klíčových prvků partyzánského marketingu je výběr správného času a místa pro vedení kampaně, aby se zabránilo potenciálním právním problémům. Partizánský marketing může být vnitřní, venkovní, „přepadení událostí“ nebo zkušenostní, jehož cílem je přimět veřejnost k interakci se značkou.
Historie partyzánů
Guerilla marketing je produkt přechodu k elektronickým médiím od tradičního tisku, rozhlasu a televize. Byl vytvořen Jayem Conradem Levinsonem v jeho knize Guerrilla Marketing z roku 1984. Jeho cílem je vytvořit buzz o produktu nebo značce tak, aby se zvýšila pravděpodobnost, že si spotřebitel produkt nebo službu koupí, nebo o tom mluvit s ostatními potenciálními kupci. Guerillový marketing může být pro malé podniky velmi nákladově efektivní, zejména pokud se jim podaří vytvořit fenomén virového marketingu.
Guerilla marketingové typy
Existuje několik druhů partyzánského marketingu. Mezi příklady patří:
- Virový nebo buzzStealthAmbientAmbushProjekce reklamaAstroturfingGrassrootsWild účtováníStreet
Guerilla marketingové chyby
S riziky spojenými s partyzánským marketingem a někdy nezmapovaným územím, ve kterém cestuje, existuje řada příkladů kampaní, které zmizely.
- V roce 2007 společnost Cartoon Network propagovala show umístěním značek LED připomínajících postavu ze show po celém Bostonu. Znamení vytvořila bombu a stála Turner Broadcasting (síťový rodič) pokutu 2 miliony dolarů. Při pokusu o rekord v Guinnessově rekordu v roce 2005 propagoval Snapple své nové zmrazené lahůdky tím, že v newyorském městském parku postavil 25 metrů dlouhou zmrzlinu. Tálil se rychleji, než se očekávalo, a zakryl park v lepkavém goo, což vyžadovalo, aby hasičské sbor přišel na to, aby ho zlikvidoval.
