Baidu (BIDU), název básně napsané před více než 800 lety, jejíž význam znamená neúnavné „hledání ideálu“, byl inspirací pro pojmenování největšího čínského vyhledávače. Služby společnosti Baidu, založené v roce 2002, přesahují základní funkce vyhledávače; web mimo jiné funguje také jako největší prohledávatelná online komunitní platforma založená na dotazu v čínském jazyce, interaktivní platforma pro sdílení znalostí a encyklopedie. Zatímco celkové tržby společnosti Baidu na úrovni 7906 miliard USD za rok 2014 představovaly pouze asi 12% celkových nákladů společnosti Google, stále se téměř zdvojnásobila celková částka Yahoo ve výši 4, 618 miliard USD. Bez ohledu na to, web vydělává hodně peněz, z nichž většina pochází z rostoucí zákaznické základny pro jeho online marketingové služby.
Výnosy z online marketingových služeb
Ze 7906 miliard USD v tržbách v roce 2014 lze 7, 816 miliard USD připsat online marketingovým službám Baidu, zatímco ostatní výnosy představují pouze 89, 8 milionů USD. To představuje 98, 9% příjmů z online marketingových služeb. Způsob, jakým vydělává peníze z těchto online marketingových služeb, je prostřednictvím platformy platit za výkon (P4P), která využívá technologii PPC (pay per click).
P4P
Baiduův systém P4P je webový aukční systém, který umožňuje svým zákazníkům nabídnout prioritní umístění odkazů vzhledem ke konkrétním vyhledáváním klíčových slov uživateli Baidu. Baidu používá komplexní přehledový index (CRI), který dává přednost umístění odkazům na základě cen nabídek zákazníků a skóre kvality jejich odkazů. Výpočet CRI je následující: CRI = nabídková cena * skóre kvality.
Aby bylo možné určit skóre kvality odkazu, systém začíná zvážením relevance odkazu proti vyhledávacímu dotazu uživatele. Relevance konkrétního odkazu je určena předchozím počtem vyhledávání a mírou prokliku. Míra prokliku je počet kliknutí na sponzorovaný odkaz. Vzhledem k tomu, že CRI se počítá jako nabídková cena vynásobená skóre kvality, čím vyšší je skóre nabídky nebo kvality, tím vyšší je hodnocení dosažené pro konkrétní odkaz. Vyšší hodnocení vede k lepšímu umístění odkazu za nižší cenu.
PPC
Nabídková cena nemusí být nutně skutečná cena, která bude účtována za prioritní umístění, a jako systém PPC bude poplatek účtován pouze po kliknutí na odkaz. Jinými slovy, zákazník zaplatí za umístění své reklamy Baidu pouze tehdy, když na ni uživatelé kliknou na vyhledávače Baidu. Celkové poplatky se vypočítají jako cena za kliknutí vynásobená počtem kliknutí. Baidu má potenciál vést k vysokým poplatkům v důsledku podvodných kliknutí, ale používá ochranu, která sleduje vzory kliknutí a časová razítka, aby zjistila takové chování a zadržovala související poplatky. Na účet zákazníků tak budou účtována pouze kliknutí od oprávněných uživatelů vyhledávače.
Zatímco většina příjmů z online marketingu společnosti Baidu pochází ze systému P4P, který využívá PPC, mohou být zákazníci účtováni také na základě počtu telefonních hovorů, které na ně směřují z Baidu, úspěšných letů nebo rezervace hotelových pokojů, počtu uživatelů registrovaných na zákaznících ' weby nebo dobu, po kterou se na webových vlastnostech členů Baidu nebo Baidu Union objeví.
Klíčové faktory ovlivňující příjmy online marketingu
Protože online marketingové služby jsou primárním zdrojem příjmů společnosti Baidu, je důležité porozumět klíčovým faktorům, které tyto příjmy řídí. Mezi tyto faktory patří celkové množství uživatelů i zákazníků, celkové množství vyhledávacích dotazů zahájených na webových vlastnostech Baidu a jejích členů Unie, míra prokliku na sponzorovaných odkazech, konkurenceschopnost nabídek klíčových slov, rozpočty online marketingu zákazníků, celkový počet zobrazených sponzorovaných odkazů a nabídkových cen spojených s každým proklikem. Zaměření na tyto faktory by mohlo pomoci Baidu pokračovat ve zvyšování toku svých příjmů.
Sečteno a podtrženo
Online marketing vygeneroval v letech 2013 až 2014 nárůst výnosů společnosti Baidu o 52, 5%. Nárůst je způsoben zejména nárůstem počtu aktivních zákazníků v oblasti online marketingu a nárůstem průměrných výnosů na zákazníka. Zatímco jejich aktivní zákazníci online marketingu vzrostli přibližně o 8% od roku 2013 do roku 2014, průměrný příjem na zákazníka vzrostl za stejné období přibližně o 40, 8%. Tento nárůst průměrných výnosů na zákazníka je způsoben zejména zvýšením počtu placených kliknutí a vyšší cenou za kliknutí, protože se více zákazníků účastnilo aukční platformy P4P. Popularita Baidu jako marketingové platformy samozřejmě roste a jak tato popularita roste, roste také schopnost Baidu vydělávat peníze, protože primární zdroj příjmů pochází z online marketingových služeb.
