Už dávno, na úsvitu internetového věku, piráti vládli digitálním vlnám a milovníci hudby podle jejich potěšení zjistili, že vše lze stáhnout zdarma. Prodej zaznamenané hudby havaroval. Každý hudebník hrál na blues.
Tyto dny jsou u konce, ale cesta k obchodnímu modelu, který funguje pro internetové společnosti, hudební producenty a umělce nahrávání, zůstává kamenitá.
Dva digitální přehrávače
Spotify a Pandora jsou dvě z velkých jmen v internetovém poskytování hudby.
Klíč s sebou
- Posuzovatelé hudby jsou podle čísel použití ochotni zaplatit za široký výběr a poslech bez reklam. Zdá se, že služby odběratelů jsou upřednostňovány před rozhlasovým programováním podporovaným reklamou. Každá služba nastavuje své vlastní sazby licenčních poplatků a často je mění.
Bývaly docela odlišné. Pandora se zaměřil na bezplatnou hudbu podporovanou inzerenty s omezeným přizpůsobením. Díky tomu se v zásadě jednalo o rozhlasovou službu poskytovanou přes internet. Spotify byl primárně prémiové rádio. Má také bezplatnou službu, ale jeho účelem je nasměrovat posluchače k předplatnému.
Jak se ukazuje, uživatelé internetu očekávají vysoký stupeň výběru a personalizace a jsou ochotni za ně zaplatit. Publikum Pandory se začalo zmenšovat, zatímco Spotify pokračoval v růstu.
Pandora začal dohánět v roce 2018, kdy představil prémiovou službu 9, 99 $ za měsíc a rodinnou službu 14, 99 $. Tato cena odpovídá službám Spotify. Tato změna se časově shodovala s nákupem společnosti společností SiriusXM, společností se satelitním rádiem.
80%
Procento příjmů z hudebního průmyslu, které pocházejí z streamování hudebních licencí.
Od poloviny roku 2019 měl Pandora téměř 65 milionů předplatitelů a Spotify měl asi 100 milionů.
Pandora také hraje dohánění ve svém hudebním katalogu. Až donedávna to mělo někde mezi jedním až dvěma miliony písní, ve srovnání s 30 miliony Spotify.
Rozkazy autorských práv
Rychlým růstem a expanzí internetového hudebního průmyslu se mezi umělci a průmyslem rozhořčily spory ohledně vnímané nedostatečné kompenzace.
V roce 2014 stáhla platinová umělkyně Taylor Swift hudbu z platformy Spotify, aby zvýšila povědomí o tom, co považovala za nedostatečnou kompenzaci umělce. Vrátila se do roku 2017.
Hudební průmysl generuje část svého příjmu z licenčních poplatků, které jsou splatné pokaždé, když je píseň přehrávána na veřejnosti. Veřejné představení zahrnuje hudbu přehrávanou prostřednictvím rádia nebo prostřednictvím internetových služeb.
Licenční poplatky jsou platby provedené zákonnému vlastníkovi díla chráněného autorskými právy, kterým může nebo nemusí být umělec, který toto dílo vytvořil. Organizace poskytující práva na výkon shromažďují autorské honoráře od uživatelů hudby a distribuují je zákonným vlastníkům.
Mezi organizace, které vybírají licenční poplatky z rozhlasových představení, patří BMI, ASCAP a SESAC.
BMI klasifikuje rozhlasový výkon jako vysílání, které trvá 60 sekund nebo více. Každé představení je kategorizováno jako komerční, klasické nebo univerzitní rádio.
- Komerční rozhlasová vystoupení zahrnují hudbu obvykle přehrávanou na FM vysílání, s potenciálem bonusů založených na popularitě. Klasické rádio je spojeno s tradičními instrumentálními a vokálními výkony a grosse 32 centů za minutu. Výkony hrané na stanicích spojených s vysokými školami nebo univerzitami jsou klasifikovány jako vysoká škola rádio a platit menší licenční poplatky než komerční stanice.
Přiznané, streamingové společnosti se pokusily obálku trochu posunout. V roce 2015 nabídla společnost Apple Music bezplatnou tříměsíční zkušební verzi služby a tiše řekla štítkům, že za své zkušební použití nebudou platit žádná práva, i když to později ustoupilo po veřejné stížnosti od (uhodli jste) Taylor Rychlý.
Digitální licenční poplatky
Služby streamování hudby se stále rozšiřují, což dokládají přední představitelé odvětví Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio a Spotify.
Do roku 2019 tvořila streamování hudby 80% příjmů z hudebního průmyslu. Celkové příjmy v první polovině roku 2019 vzrostly o 18% na 5, 4 miliardy USD.
Zvýšené příjmy lze připsat většímu počtu lidí, kteří se přihlašují k předplatným, jakož i prodejům ze stahování.
Společnost SoundExchange funguje jako sběratel poplatků pro toto odvětví a účtuje výkonnostní odměny nahrávacím umělcům a štítkům vždy, když je hudba přehrávána prostřednictvím digitální platformy. Jako zástupce hudebního průmyslu v digitálním prostoru má SoundExchange také vyjednávací pravomoc nad licenčními dohodami.
Pandora
Pandora vydělává své peníze stejným způsobem jako rozhlasové stanice, od reklamy vložené do seznamu skladeb. Odhaduje se, že přibližně polovina jeho příjmů je vyplacena v licenčních poplatcích.
Jako přední světový poskytovatel digitálních hudebních služeb se Pandora může pochlubit 250 miliony uživatelů a jedním milionem skladeb v kolekci Pandora. Uživatelé mají možnost používat Pandora zdarma s omezenými s nebo platit prémie za žádné s.
V roce 2019 měla společnost Pandora podle Digital Music News nejvyšší sazbu poplatků za přehrávání v odvětví, na 0, 01162 centů za hru. V této míře, jak uvádí průmyslový web, by nezávislý umělec musel být vyslechnut 87 515krát, aby získal americkou měsíční minimální mzdu ve výši 1 472 $.
Podle očekávání jsou licenční poplatky největším provozním nákladem společnosti Pandora. Odhaduje se, že od roku 2014 bylo 46, 5% příjmů společnosti Pandora vyplaceno v licenčních poplatcích, což je výrazný pokles od roku 2013.
Spotify
Spotify nabízí bezplatnou službu s reklamními a prémiovými službami.
Od svého založení v roce 2008 byly licenční poplatky největším nákladem společnosti Spotify a během prvních pěti let činily zhruba 1 miliardu dolarů.
Společnost se jednou zařadila mezi jednoho z nejhorších plátců licenčních poplatků v tomto odvětví, ale stále zvyšuje své platby. Podle Digital Music News byla v roce 2019 míra za přehrávání 0, 00437 centů.
(Historicky nejhorší platící platformou je YouTube. Míra v roce 2019 byla údajně 0, 00069 centů.)
Platby licenčních poplatků za stream se odhadují na 0, 006 centů za základní službu a 0, 0084 centů pro předplatitele prémií. Avšak s vysokými režijními náklady je švédská společnost stále odhadována na 1, 2 miliardy dolarů z pouhých 10 milionů platících předplatitelů. Spotify byl nedávno oceněn na 8, 3 miliardy dolarů.
Není divu, že umělci také zaznamenali prudký pokles v počtu prodejů alb kvůli růstu streamovacích služeb, jako jsou Pandora a Spotify.
Jak se technologie vyvíjí, krajina hudebního průmyslu se změnila z rozhlasového vysílání na mp3 a nyní na služby streamování hudby. Společnosti působící v digitálním hudebním prostoru zaznamenaly velký meziroční růst díky placeným předplatným a na obrazovce.
Přestože umělci jako Drake a Lil Wayne každý hrubě ročně míří 3 miliony dolarů od Pandory, někteří umělci tvrdí, že systém není fér.
Jak Pandora a Spotify pokračují ve svém rychlém rozšiřování a růstu příjmů, můžeme vidět, jak více Taylor Swift vede při vybírání současného licenčního modelu další umělci.
