Co je Oprahův efekt?
Efekt Oprah označuje nárůst prodeje, který následoval po schválení na přehlídce Oprah Winfrey Show, která byla vysílána v televizi po dobu 25 let. Doporučení královny diskusních pořadů Oprah proměnilo mnoho výrobků módy a životního stylu v multimilionové společnosti.
Klíč s sebou
- Efekt Oprah byl nárůstem prodeje pro společnosti a jednotlivce uváděné v televizním pořadu Oprah Winfrey, královna denní talk show. Někteří známí jedinci s talkshow, jako je Dr. Phil a odborník na zdraví Dr. Oz, obdrželi počáteční podpora jejich kariéry od Oprah. Bylo to považováno za mocné kvůli její autentičnosti.
Porozumění efektu Oprah
Mnoho podniků a lidí, kteří měli to štěstí, že se mohli odvolat na Oprah Winfrey, našli noční úspěch poté, co byli povýšeni na průkopnickou show - která probíhala od roku 1986 do roku 2011, a byla nejlépe hodnocenou denní diskusní show v historii americké televize.
Efekt Oprah byl zvláště silný kvůli své autentičnosti. Oprah si vybrala produkty, o které se skutečně zajímala, než aby je za jejich propagaci platila. A na rozdíl od typických známek osobnosti podporovala nezávislé rodinné podniky.
Díky Oprah se televizní osobnosti jako psycholog Dr. Phil, odborník na zdravotnictví Dr. Oz a televizní kuchař Rachael Ray stali všemi domácími jmény svými vlastními televizními pořady. Také měla obrovský dopad na publikování. Knihovní klub Oprah propagoval čtení a proměnil knihy v okamžité bestsellery.
Dnes je Oprah miliardář a mediální magnát. V roce 2011 spustila OWN, síť Oprah Winfrey Network. A zatímco její 10% investice do Weight Watchers v roce 2015 prokázala, že ne všechno, čeho se dotkne, se okamžitě změní na zlato - dietingová společnost čelí tvrdé konkurenci mobilních aplikací a sledovačů fitness - stále má miliony věrných fanoušků a vysoké hodnocení schválení.
Příklady efektu Oprah
Zatímco jeho firma působící v oblasti interiérového designu byla již od roku 1995, Nate Berkus získala velkou podporu své kariéry poté, co se objevila na Oprah v roce 2002. Poté se pravidelně objevoval na její výstavě a jeho designová firma prosperovala v publicitě. Produkční společnost Oprah Harpo také koprodukovala Berkusovu denní show.
Efekt Oprah byl nejvýraznější pro vydavatelský průmysl. Podle dostupných statistik se 59 knih, které si vybrala Oprah pro svůj knižní klub, objevilo na prvních deseti seznamech USA Today a 29 se dostalo na první místo. Knihy Nobel Laureate Toni Morrison mají podle doporučení Oprah získat větší podporu prodeje než ze samotné výhry.
