Co je to nejvyšší cena?
Špičková cena je forma zpoplatnění kongescí, kde zákazníci platí dodatečný poplatek v období vysoké poptávky. Špičkové ceny jsou nejčastěji prováděny společnostmi zabývajícími se energií, které účtují vyšší sazby v obdobích roku, kdy je poptávka nejvyšší. Účelem cenové špičky je regulovat poptávku tak, aby zůstala na zvládnutelné úrovni toho, co může být dodáno.
Jak funguje špičková cena
Pokud období špičkové poptávky nejsou dobře řízena, poptávka zdaleka převýší nabídku. V případě obslužných programů to může způsobit obočí. V případě silnic může dojít k přetížení. Brownouts a přetížení jsou nákladné pro všechny uživatele. Používání špičkových cen je způsob, jak zákazníkům přímo účtovat tyto negativní účinky.
Alternativou je, že obce vybudují více infrastruktury, aby uspokojily špičkovou poptávku. Tato možnost je však často nákladná a je méně účinná, protože ponechává velké množství nevyužité kapacity během poptávky mimo špičku. V rámci dynamické cenové strategie stanoví společnosti flexibilní ceny svých produktů nebo služeb, které se mění podle aktuální poptávky na trhu.
Špičkové oceňování je jedním z prvků rozsáhlejší komplexní cenové strategie zvané dynamické oceňování.
Podniky jsou schopny měnit ceny na základě algoritmů, které zohledňují ceny konkurentů, nabídku a poptávku a další vnější faktory na trhu. Dynamická tvorba cen je běžnou praxí v několika odvětvích, jako je pohostinství, cestování, zábava, maloobchod, elektřina a veřejná doprava. Každé odvětví zaujímá poněkud odlišný přístup k přeceňování na základě svých potřeb a poptávky po produktu.
Příklady špičkových cen
Ve veřejné dopravě a silničních sítích se špičkové ceny používají k podpoře účinnějšího využívání zdrojů nebo časového posunu k levnějšímu nebo bezplatnějšímu cestování mimo špičku. Například most San Francisco Bay Bridge účtuje vyšší mýtné během dopravní špičky a o víkendu, kdy řidiči pravděpodobněji cestují. Je to účinný způsob, jak zvýšit příjmy, když je poptávka vysoká, a zároveň řídit poptávku, protože řidiči, kteří se nechtějí platit pojistné, se těmto časům vyhnou.
Londýnský poplatek za přetížení odrazuje cestování automobilů do centrálního Londýna během období špičky. Washington Metro a Long Island Rail Road účtují vyšší ceny v době špičky.
Klíč s sebou
- Letecké společnosti zavádějí špičkové ceny v obdobích vysoké poptávky, jako jsou prázdniny, v nichž zákazníci více cestují. Algoritmy obvykle řídí stupeň zvyšování cen souvisejících s cestováním. Špičková tvorba cen ovlivňuje rozpočet na dopravu pro dojíždějící, protože náklady jsou v době špičky vyšší než v době mimo špičku. se špičkovým nebo „přepěťovým“ oceňováním, které zvyšuje ceny v období vysoké poptávky po jízdách a nižší nabídce řidičů. Během horkovodních vln může nesprávné řízení špičkových cen a dodávky a poptávky po elektřině způsobit výpadky proudu nebo oblouky.
Uživatelé služeb sdílení domů, jako je Airbnb nebo VRBO.com, obvykle vidí, že ceny stoupají během určitých měsíců v roce nebo během svátků. Například pronájem domů na Cape Cod prostřednictvím služby sdílení domů v srpnu bude pravděpodobně dražší než pronájem stejného domu v mrtvých zimních měsících.
