Co je cena moc?
Cenová síla je ekonomický pojem, který popisuje účinek změny ceny produktu firmy na požadované množství daného produktu. Cenová síla souvisí s cenovou elasticitou poptávky. Cenová elasticita je měřítkem míry, v jaké jednotlivci, spotřebitelé nebo výrobci mění svou poptávku nebo množství dodávané v reakci na změny cen. Například, pokud cena zboží stoupá, je tendence, že poptávka po tomto zboží klesá, protože lidé budou hledat levnější alternativy.
Snížení ceny za energii
Pokud společnost nemá moc cenotvorby, zvýšení jejich cen by snížilo poptávku po jejich produktech. Společnost, která má značnou cenovou sílu, je ta, která poskytuje vzácný nebo jedinečný produkt s několika konkurenty na trhu. V tomto případě, pokud společnost zvýší své ceny, nemusí zvýšení ovlivnit poptávku, protože na trhu neexistují žádné alternativní produkty, které by si zákazníci mohli místo toho vybrat.
Nedostatek zdrojů může dát společnosti vysokou cenovou sílu; nelze-li zdroje produktu snadno získat, cena těchto zdrojů se zvýší, protože neexistuje dostatečná nabídka k uspokojení poptávky, což zvyšuje cenu konečného produktu pro spotřebitele.
Například, když byl iPhone původně představen společností Apple, měla společnost silnou cenovou sílu, protože to byla v podstatě jediná společnost nabízející chytrý telefon a související aplikace. V té době byly telefony iPhone drahé a neexistovala žádná konkurenční zařízení. I když se objevili první konkurenční chytré telefony, iPhone stále obsadil špičkový trh, co se týče cen a očekávané kvality. Jak zbytek odvětví začal dohánět služby, kvalitu a dostupnost aplikací, cenová síla Apple klesla.
IPhone nezmizel z trhu, když dorazilo více účastníků, protože Apple začal nabízet nové modely iPhone včetně levnějších modelů pro spotřebitele orientované na rozpočet.
Klíč s sebou
- Cenová síla popisuje vliv změny ceny firmy na množství požadované pro tento produkt. Cenová síla společnosti je spojena s cenovou elasticitou poptávky po jejím produktu. Pokud existuje spousta konkurenčních produktů, bude mít společnost slabé ceny power.If společnost má jedinečný produkt, bude mít silnou cenovou sílu, protože zákazník nemá alternativního dodavatele pro tento produkt a musí zaplatit účtovanou cenu.
Scarcity and Pricing Power
Nedostatek zdroje nebo suroviny ovlivňuje cenovou sílu podstatně ještě více než přítomnost konkurentů s podobnými výrobky. Například různé hrozby, jako jsou katastrofy, které ohrožují zásobování ropou, vedou k vyšším cenám ropných společností, i když na trhu existují konkurenční poskytovatelé. Úzká dostupnost ropy v kombinaci s rozšířeným spoléháním se na zdroje několika průmyslových odvětví zajišťuje, že ropné společnosti si u této komodity ponechají významnou cenovou moc.
Ostatní průmyslová odvětví vykazují silnou cenovou sílu v době vysoké poptávky a nedostatku. Odvětví pohostinství, dopravy a cestovního ruchu, označované jako dynamické nebo přepěťové ceny, mají tendenci zvyšovat své ceny za ubytování a služby v době špičky, jako jsou svátky nebo během zvláštních akcí.
Rychlá fakta
Investoři při rozhodování o hodnotě společnosti a jejích akcií zvažují cenovou sílu společnosti. Schopnost zvyšovat ceny bez snižování poptávky znamená, že společnost má způsob, jak zvýšit příjmy kromě spoléhání se na efektivitu svého řízení.
Například na Silvestra taxi a autoservisy výrazně zvyšují své sazby kvůli vysoké poptávce po autoservisech. Hotely zvyšují ceny za své pokoje v blízkosti místně pořádaných kongresů i během velkých svátků, kdy se očekává zvýšení cestovního ruchu. To jsou všechny případy, kdy je cenová síla společností posílena, protože poptávka nebude ovlivněna zvyšováním cen.
